Ne pas renier son passé, mais se tourner résolument vers l'avenir. Entre industrie lourde et nouvelle technologie, la capitale du Sud-Alsace cherche sa voie. Le défi de Mulhouse n'est pas simple. Et c'est une ville décomplexée, lucide sur ses atouts et ses faiblesses qui semble se réveiller depuis deux ans maintenant. À ce titre, le mois de novembre témoigne de ce dynamisme retrouvé. D'abord avec une nouvelle édition, la deuxième, du Doux Business Day, piloté par l'office de tourisme de Mulhouse et de l'agglomération. Son objectif: mieux vendre le territoire sur le marché des congrès et des conventions d'affaires. En repensant la communication de manière pragmatique, il a réussi à faire évoluer l'image de Mulhouse. «Le problème de Mulhouse était son image. Notre idée était donc de montrer non pas "l'emballage", mais le contenu, l'histoire, alors que dans 95% des cas, nos concurrents mettent en avant leur image», explique Guillaume Colombo, directeur de l'Office du tourisme. À force de salons et de prospection, et même si sa force d'attraction perd en intensité au-delà des deux heures de trajet, Mulhouse a réussi à «susciter l'intérêt de nouveaux clients», assure Guillaume Colombo, «nous avons gagné en crédibilité grâce à notre inventivité et nous sommes considérés comme une destination innovante». Innovation. Le mot est lâché. Et ce n'est certainement pas Martine Zussy qui le reniera. En charge du marketing au sein de la CCI Sud-Alsace Mulhouse, elle pilote le Festival Mulhouse Terre des nouveaux possibles.
800 personnes au TedX Alsace
Une oeuvre collective qui réunit ceux que la ville, et au-delà, a de plus geek. Tout a démarré en 2010 avec l'obtention par Salah Benzakour de la licence TedX, du nom des célèbres conférences nées aux États-Unis. «On est rentrés dans la communauté Ted. C'était la première fois en province», rappelle Martine Zussy. Le principe: faire se succéder, une après-midi entière, des orateurs de tous horizons, amenés à s'exprimer sur leur vision du futur. Un brain-storming en mode partage qui a permis «d'attirer à Mulhouse des gens que l'on n'a pas l'habitude de voir», selon Martine Zussy, venus de toute la France. La première édition avait attiré une centaine de personnes. L'an dernier, elles étaient 350, et près de 800 sont espérées le 17novembre prochain au Kinepolis de Mulhouse. «On a ouvert une porte avec Ted en 2010 et il fallait aller plus loin», poursuit-elle. Plus loin? En organisant, dès l'année suivante, le festival Terre des nouveaux possibles ("MTDNP") autour de la conférence TedX. Un festival en rupture avec la Mulhouse industrielle historique, mais en ligne avec «son ADN d'entrepreneurs, d'inventeurs», selon Martine Zussy, et avec les savoirs qui sont développés sur son territoire depuis la fin des années 1990, en particulier dans le numérique. L'enjeu est tout simplement d'inscrire la ville dans la troisième révolution industrielle telle que décrite par l'économiste Jeremy Rifkin, celle qui doit répondre à la fois aux enjeux énergétiques, climatiques et permettre de surmonter la crise. «Nous voulons pousser les gens à entreprendre... Il y a des dynamiques à Mulhouse qui cherchent des relais et qu'il faut canaliser», conclut Martine Zussy. C'est tout l'esprit de ce deuxième festival "MTDNP". Elle ne s'en cache pas: il y a une part d'utopie dans cette approche, mais de ces utopies qui font bouger les lignes. En cela, "MTDNP" est un prolongement intelligent du TedX. L'occasion, peut-être, de générer des entreprises, des mouvements ou des pensées qui auront un jour voix au chapitre dans le TedX originel.
Doux Business day
Le 8novembre au parc-expo de Mulhouse
MTDNP
Du 17 au 23novembre Lieux:www.terredesnouveauxpossibles.com
