L
es entreprises
LeMans Stadium a été créé par Vinci en 2008 pour exploiter le nouveau stade duMans, le MMArena. Un équipement sportif de 25.000 places à 103millions d'euros qui est aussi le premier stade français à recourir au naming. Lors de la livraison du stade début 2011, cette société de six personnes vise un chiffre d'affaires annuel de 6 à 7millions d'euros. 80 % de ces recettes devaient alors être assurées par le club résident, LeMans FC. Pour faire vivre le Stade des Alpes, la communauté d'agglomération de Grenoble (Metro) a confié sa gestion en délégation de service public pour une durée de huit ans au groupe Carilis en octobre2012. Ce spécialiste de la gestion d'équipements sportifs a créé Sogestal (Société grenobloise d'exploitation du Stade des Alpes), pour exploiter cette arène de 20.000 places qui a coûté 80millions d'euros à sa livraison en 2008.
La situation actuelle
Ces deux sociétés se trouvent chacune à la tête d'un équipement sportif conçu pour un club de football évoluant en Ligue 1. Le Grenoble Foot 38 a déposé le bilan à l'issue de la saison 2010-2011 après deux années passées dans l'élite. Quant auMans FC, le club a été liquidé en octobre dernier, sans avoir jamais joué un match de Ligue 1 dans son enceinte. Ainsi, LeMans Stadium doit compenser une perte de recettes depuis la livraison du stade. Celle-ci, estimée à 3millions d'euros annuels correspond au loyer que LeMans FC aurait dû verser lorsqu'il évoluait en Ligue 1. La société a également été privée de l'entrée au capital du club de foot, prévue à l'origine dans le partenariat. Sogestal et LeMans Stadium perçoivent également de la part des municipalités une indemnité au titre de l'aléa sportif. Elle se monte à 1,9M€ à Grenoble. AuMans, les négociations sont toujours en cours.
Le développement
Les deux stades ont perdu les 22 matchs annuels de leurs clubs résidents et devront attendre plusieurs années avant la reconstruction d'une équipe professionnelle capable de déplacer les foules. « On ne peut pas fonctionner avec trois matchs par an et 70 événements d'entreprise », souligne Inès Rambure-Mirigay, directrice de LeMans Stadium. L'exploitant entend donc consolider ses recettes non affectées par la disparition du club résident, tout en abaissant son niveau de charges. Outre les grands événements sportifs type rugby et football, Inès Rambure-Mirigay cible également les clubs amateurs locaux et souhaite ouvrir le lieu à des manifestations extra-sportives. « Nous voulons développer le rôle sociétal du stade. Tout cela contribue à son image du stade, à développer du lien avec le milieu sportif local et à créer un public d'habitués au MMArena. » À Grenoble, Sogestal compte aussi sur un accueil social, en réservant 1.000 places à 10euros par événement. La société mise également sur des événements « grande jauge », à l'instar de la venue de David Guetta en juin dernier. Le Stade des Alpes peut également compter sur cinq matchs annuels du FCG, club de rugby grenoblois qui évolue aujourd'hui en Top 14. « Nous essayons de faire de l'atypique, du décalé », estime Jean Mouton, directeur opérationnel du lieu. L'équipement va ainsi accueillir en décembre le Winter Game, un match de hockey en extérieur, une première en France.
Les perspectives
Sogestal veut également développer une activité permanente au sein du lieu. Ainsi un bail tripartite a été passé fin septembre entre la Communauté d'agglomération, Sogestal et la société Max Aventure pour la création d'une plaine de jeux de 760m² à l'intérieur du stade. Une activité qui vient en complèment de la salle de fitness créée sur place à la fin de l'été. Le développement de telles activités est aussi en réflexion au MMArena.
Les deux stades disposent évidemment de vastes espaces réceptifs, dédiés à l'événementiel. Un levier de développement essentiel, aussi bien à Grenoble qu'auMans. « C'est plus facile d'aller chercher cette clientèle entreprise avec un outil comme un stade », précise Inès Rambure-Mirigay. Le MMArena a ainsi accueilli en octobre 80 camions à l'occasion de la présentation d'une nouvelle gamme de Renault Trucks. Un événement qui lui a amené une quarantaine de journalistes européens.
LeMans Stadium
(LeMans) www.mmarena.com
Sogestal
(Grenoble)
www.stadedesalpes.fr
