Guillaume Nédélec a choisi de se positionner sur un créneau original: la création de contenu "journalistique" pour les entreprises. «Fils de journaliste, je suis issu d'une école de journaliste. Ma soeur a également choisi ce métier. Je baigne dans ce milieu depuis mon enfance», rappelle Guillaume Nédélec, qui a créé Maya Press, à Aix-en-Provence, en 2011, avec Sébastien Martorell. «Nous avons tout d'abord lancé un magazine bimestriel consacré aux loisirs en Provence et baptisé "Extra Time". Nous avons sorti trois numéros. Je me suis ainsi retrouvé rédacteur en chef, directeur artistique et commercial», poursuit-il. Fort de cette expérience, il décide de proposer à des entreprises de leur réaliser un journal. «Pour un restaurant, nous pouvions proposer un journal sur la gastronomie et faire intervenir l'établissement comme expert». Une idée qui est à la base de la création de la société Maya Press, implantée à Marseille et Paris. «Nous sommes éditeurs de presse et nous proposons aux entreprises de s'assumer pleinement. Les sociétés font de la communication puis nous venons en parallèle, nous produisons de l'information sur le secteur dans lequel évolue l'entreprise et nous la mettons en scène comme un expert de son marché». Maya Press travaille ainsi avec le groupe Areva pour lequel elle réalise des séries de "reportage" sur le nucléaire. «Nous traitons les sujets de façon pédagogique. Il ne s'agit pas de publi reportage, même si, évidemment, Areva conserve un droit de regard puisque ces sujets (écrits ou vidéo) sont diffusés sur leur site internet». De même, pour Adecco, l'entreprise de Guillaume Nédélec réalise des sujets sur l'emploi en France.
Des conférences de rédaction au lieu de brainstorming
«Trop souvent, les entreprises disposent de sites internet institutionnels et figés. 60% des internautes ne croient plus aux messages des entreprises. Nous proposons de transformer tout cela et de couvrir de vrais sujets. Nous partons toujours de l'interrogation "que veut le lecteur?" et nous allons chercher l'information. Nous sommes une petite agence au service des entreprises. En temps de crise, il est nécessaire d'apporter un peu de fond à sa communication. Nous pouvons ensuite alimenter en continu les sites et nous mettons ainsi en place des conférences de rédaction. Il n'y a pas de sacralisation du message comme dans la communication». La clientèle de l'entreprise est plutôt constituée de grands comptes nationaux, mais quelques clients locaux font tout de même appel à ses services: la Caisse d'épargne Provence Alpes Côte d'Azur, le San Ouest Provence, Onet, la Comex, Bourbon... «Il n'y a pas d'appels taillés pour nous. Nous devons rencontrer nos partenaires...», conclut-il.
Maya Press
Marseille Guillaume Nédélec 15 salariés CA: 1,2 M€ 08 11 65 16 05
www.mayapress.net
