Depuis son lancement en janvier dernier, la marque Bretagne a reçu quantité de dossiers demandant l'attribution de la licence d'exploitation. 86 dossiers précisément se sont retrouvés sur le bureau du comité de marque. «Ce comité s'est réuni pour la première fois le 22mars afin d'analyser ces premiers dossiers de candidature, indique François-Nicolas Sourdat, directeur général de Bretagne Développement Innovation. Le but est évidemment d'analyser les dossiers, mais aussi de faire émerger des questions de fond dans un esprit constructif».
21 membres au Comité
Ce comité est ainsi composé de 21 membres issus «de la société civile, souligne François-Nicolas Sourdat. Il n'y a pas de représentants politiques, ce qui témoigne que la marque Bretagne est la marque du territoire, pas d'une institution comme la Région». Y siègent des personnalités du monde de l'entreprise, du tourisme, de la culture, attachées à des problématiques de marketing et à leur territoire: Hugues Meili (Niji), Jakez Bernard (Produit en Bretagne), Éric Hussenot (Océanopolis Brest), Gaëlle Le Mer (Technopole Anticipa de Lannion), Patrick Lescop (CCIT Morbihan), Erick Prunier (Office de tourisme de Binic), Benoît Lebreton (Avoxa, spécialiste du droit des marques)...
Critères précis
Dans les dossiers, les candidats doivent «expliquer comment ils comptent relayer les valeurs de la Bretagne», souligne Michael Dodds, directeur du Comité régional du tourisme. Pour les aider, le code de marque et les enjeux sont expliqués sur le site de la marque Bretagne. «Tout le monde peut utiliser cette boîte à outils pour sa communication», rappelle Anne Miriel, directrice de l'attractivité du territoire à BDI. Mais ceux qui font une demande de licence (par ailleurs délivrée de manière exclusive à BDI et au Comité régional du Tourisme) doivent en outre remplir quatre critères principaux. «Ils doivent attester d'un lien étroit et effectif avec le territoire, indique Anne Miriel. Mais aussi contribuer au rayonnement et à l'attractivité de la Bretagne, mettre en place des mesures en phase avec les valeurs de la marque et contribuer à enrichir et moderniser l'image du territoire. C'est ce critère le plus difficile à remplir».
Une réunion par mois
Lors des deux premières sessions en mars et avril, le comité de marque a attribué la licence d'exploitation de la marque Bretagne à 55 candidats. Parmi eux, 13 sont des entreprises (Hénaff, Stade Rennais FC, TVR...), 6 des acteurs publics (Côtes d'Armor développement, Télécom Bretagne...), 24 des associations (marathon Vannes, Les Vieilles Charrues, Orchestre de Bretagne...) et 12 des acteurs du tourisme (Le Coq Gadby, Brest Métropole Tourisme, Nautisme en Bretagne...). Chaque mois, d'autres dossiers seront étudiés. Prochaine réunion du Comité: le 26mai. Les candidatures sont à déposer 10 jours avant la réunion.
Marketing territorial Le comité de la marque Bretagne a signé un partenariat avec 55 premiers candidats. Parmi eux, des entreprises.
