"Ville de Lyon" et "Fête des Lumières". Voilà le nom des deux premières marques commerciales que lance la Ville de Lyon auprès des professionnels lyonnais qui "créent, fabriquent et commercialisent des produits en lien avec le territoire". Deux marques officielles destinées à valoriser des initiatives de consommations responsables et des savoir-faire locaux, selon la municipalité. Ce programme de licence de marque permet à une société de bénéficier d’un droit d’exploitation d’une marque pour la commercialisation d’un produit en échange d’une redevance. L’agence parisienne Ipanema gère pour le compte de la Ville de Lyon l’exploitation et la gestion des marques. La Ville de Lyon valide les dossiers déposés sur le site lyon-marques.fr pouvant être licenciés en fonction de critères tels que l’écoresponsabilité, des produits en eux-mêmes, de leur production locale, de la capacité de distribution ainsi que du sérieux de l’entreprise demandeuse. Plusieurs produits licenciés sont d’ores et déjà lancés comme avec la pâtisserie Les Éclaireurs Pâtissiers, Brochier Soieries, Violette & Berlingot, Maisons Peaux Neuves, Wilo ou les Poulettes Fitness.
