Promesse de campagne du président Philippe Richert, la région Alsace va être dotée d'une marque reflétant les valeurs qu'elle véhicule. Le Comité régional du tourisme a été chargé d'assurer le pilotage du projet, mais cette marque ne sera pas uniquement touristique: «Elle doit être déclinée et partagée par tous», affirme Marie-Reine Fischer, présidente du CRT. «Nous avons des valeurs fortes en Alsace autour du tourisme, bien sûr, mais aussi autour de l'économie, de l'innovation, de l'artisanat, de la culture...», souligne-t-elle, «mais elles ne sont pas fédérées sous une bannière commune». Voilà qui devrait donc bientôt être corrigé. À ce stade du projet, rien n'est définitivement arrêté. Mais il semble que l'on s'oriente vers le principe d'une image ou d'un label unique pouvant toutefois être personnalisé en fonction du domaine d'activité auquel il s'applique (Industrie, agroalimentaire, vin...). «Nous voulons répondre à un besoin important, celui de donner à notre région la notoriété et le rayonnement auxquels elle peut prétendre», poursuit-elle, «chacun devra se l'approprier».
Attention aux initiatives locales
Cette volonté s'inscrit en fait dans une certaine continuité d'action, visant à renforcer la notion de marketing territorial, qui avait été initiée il y a une dizaine d'années avec le redéploiement des marchés de Noël. Elle pourrait tout de même se heurter à nombre d'initiatives locales ou sectorielles qui, dans le même esprit mais sans l'envergure recherchée aujourd'hui, ont mis en avant l'innovation, le savoir-faire ou encore le terroir alsaciens. «Nous sommes dans la construction de cette image», insiste Marie-Reine Fischer, «cela passe par notre capacité à fédérer ces initiatives individuelles». Un appel d'offres national va être lancé prochainement pour entrer dans le vif du sujet, la définition du contenu de cette marque et sa déclinaison visuelle. «Nous souhaitons que ce projet aboutisse dans les meilleurs délais», conclut-elle. Début 2012? «Cela ne me paraît pas déraisonnable».
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L'Alsace va être dotée d'une marque de fabrique forte, susceptible d'être adoptée par tous les secteurs d'activité.
