Implantations
À Bordeaux, deux groupes d'écoles et de formations au management se distinguent : Kedge et Inseec. Kedge est issu de la fusion de Bem (Bordeaux école de management) et Euromed Management. L'école dispose donc de campus à Bordeaux et Marseille, mais aussi à Toulon, Avignon, Bayonne, Paris, Dakar (Sénégal) et Suzhou (Chine). Des développements en Amérique du Sud sont envisagés. Si le groupe Inseec est né à Bordeaux, son siège est situé à Paris. Outre ces deux villes, le groupe est implanté à Lyon et Chambéry, et possède des sites à l'étranger (Londres, Monaco, Chicago, Genève et Shanghai). Une ouverture est programmée à San Francisco en 2015.
Locaux
L'inauguration du nouveau campus girondin de Kedge s'est déroulée le 5 décembre 2014. Si les dirigeants de Bem ont réfléchi il y a quelques années à un déménagement sur Bordeaux, c'est finalement le choix d'une rénovation complète du site de Talence qui a été privilégié. 44 M€ ont été investis dans le nouveau site qui comprend onze amphithéâtres, un "city stade", un gymnase, trois salles informatiques... « Le groupe Inseec ne s'installera jamais sur un campus éloigné du centre-ville, explique Catherine Lespine, Dg. Nous avons peut-être des locaux plus petits que les autres, mais nous avons toujours de belles adresses. C'est la moindre des choses pour les étudiants que nous accueillons et qui viennent souvent de très loin ». À Bordeaux, l'Inseec est historiquement implantée aux Chartrons et dispose depuis mai 2013 de locaux en bordure de Garonne, au H19.
Gouvernance
Issu du réseau consulaire, Kedge est gérée comme une association autonome à but non lucratif. Sa présidence est assurée de façon tournante par les présidents des CCI de Marseille et Bordeaux. La direction générale est assurée depuis août 2014 par Thomas Froehlicher, ex-Dg et doyen de HEC Liège. Depuis 2013, le groupe Inseec appartient au fonds d'investissement français Apax Partners. On retrouve dans son portefeuille l'enseigne Alain Afflelou, le groupe de cliniques suédois Capio, l'éditeur de solutions logicielles Vocalcom... Bertrand Pivin, directeur associé d'Apax Partners, préside le conseil d'administration du groupe Inseec. Catherine Lespine est la Dg depuis 2003. À Bordeaux, la direction du campus est assurée depuis septembre dernier par Dominique Didier, précédemment directrice de la communication.
Formations
Kedge Business School propose 31 formations en management, dispose également d'une école de design, et a noué des accords avec des écoles d'ingénieurs. Le groupe se positionne comme un centre de recherche dans des domaines comme la logistique, le management de la filière vins et spiritueux, le marketing et e-marketing, la santé, les politiques publiques... L'école réalise actuellement 20 % de son activité avec la formation continue. « Un chiffre qui sera porté à 50 % dans les prochaines années », selon Thomas Froehlicher. Plusieurs écoles composent le groupe Inseec : Sup de Pub, Wine & Spirits Institute, Luxury Attitude... La grande école de commerce, baptisée Inseec, a changé de nom en novembre 2014, et s'appelle désormais Insignis. Le groupe souhaite développer trois axes : luxe et art de vire, vin et spiritueux (Voir page 19), et digital.
Classements
Kedge se classe à la 29e place des meilleures Business School européennes selon le top 80 du Financial Times 2014. « Notre ambition est de décrocher la 15e place », annonce Fr ançois Pierson, président. Selon Jacques Chaniol, directeur d'Insignis, « l'In seec est absent de ce classement car elle ne bénéficie pas de l'accréditation AACSB (label américain reconnu dans le monde entier, ndlr). Les démarches ont été entamées pour obtenir cette accréditation ». Dans le palmarès 2014 des grandes écoles de commerce publié par Le Point, Kedge est 9e, et l'Inseec absent des 35 premiers. Dans le classement établi par Le Figaro, Kedge pointe à la 14e place, et l'Inseec au 32e rang.
Budget
Kedge dégage un chiffre d'affaires de 90 millions d'euros. L'école compte 11.000 étudiants, dont 30 % d'étrangers, et 160 professeurs permanents. L'ambition est d'atteindre 158 M€ de chiffre d'affaires et 14.000 étudiants à l'horizon 2017. Le groupe Inseec enregistre un chiffre d'affaires de 131 millions d'euros. Les différentes écoles comptent 15.000 étudiants, dont 25 % d'étrangers, et 180 professeurs permanents. Insignis accueille 3.500 étudiants, dont 1.000 à Bordeaux. Pour le groupe, l'objectif est d'atteindre 220 M€ de chiffre d'affaires en 2020, avec 20.000 étudiants (notamment grâce au e-learning).
Nouvelles identités
La fusion de Bem et Euromed obligeait les deux écoles à trouver un nouveau nom. L'agence Nomen, spécialiste de la création de nom de marque, a été chargée de composer le nom de la nouvelle entité et de réaliser son identité visuelle. Le nom anglais "Kedge" a été dévoilé à la presse en octobre 2012 et déployé à la rentrée suivante. « Nous avons voulu un nom qui souligne notre ambition internationale, explique Chloé Pigeon, directrice de la communication. Un mot anglo-saxon a donc été choisi. Nous n'avions pas forcément la volonté que cela signifie quelque chose. En l'occurrence, le terme "kedge" désigne une ancre à jet permettant de faire bouger ou tourner un bateau. Il se trouve que nos deux principaux campus sont situés près de la mer et l'idée de cap à suivre nous inspire ». Le groupe Inseec a fait le choix de débaptiser sa grande école de commerce pour éviter la confusion avec le groupe. C'est également lors d'une conférence de presse à Paris que le nom a été dévoilé, le 18 novembre dernier. « Un groupe de travail réunissant les directeurs d'écoles, et les responsables communication, marketing, stratégie, et digital a été constitué, explique Amandine Bébi, directrice de la communication. Nous avons surtout profité de l'expertise d'Éric Cabast, directeur académique et professeur de philosophie, et de notre conseiller stratégie et recherche Jean-Noël Kapferer, spécialiste français des marques. Un nom latin a été retenu, Insignis, qui démarque, donne du sens, des racines, et témoigne de l'ambition de la grande école ».
