À Saint-André-Lez-Lille, Lemahieu aime dire que sa différence réside dans l'innovation de ses produits. Depuis 2008, l'industriel textile met la recherche et le développement au coeur de son processus de fabrication.
200K€ par an pour la R & D
«Nous sommes dans un secteur concurrentiel où la différence se fait sur le design, la technicité des produits et leur valeur ajoutée», n'hésite pas à appuyer Édith Lemahieu, actuelle codirigeante en charge de la direction commerciale de Lemahieu. 200K€ par an sont notamment réservés à la R & D des produits. La société de Saint-André-Lez-Lille a aussi investi, sur les 5 dernières années, 150à 250K€ par an dans son outil de production afin de le moderniser. Grâce à tous ces investissements, l'entreprise nordiste vient d'enregistrer une «hausse de 20% de son chiffre d'affaires sur son exercice 2009 (7,5M€) par rapport à celui de 2008», selon Édith Lemahieu. Ces niches de marché permettent à l'industriel nordiste de limiter la casse depuis juin dernier. «Nous nous intéressons en effet à 80% des produits qui font 20% du volume du marché», insiste le codirigeant et époux d'Édith Lemahieu, Olivier Diers. Le mois dernier, l'entreprise assumait une baisse relative de 8% de date à date, par rapport à l'an passé.
Une marque innovante
1,3million de pièces par an sont produites dans les 4.000m² de l'entrepôt de fabrication lillois. 90% des produits conçus sont commercialisés sous ses marques propres: Achel, Hekla et Raison d'être. Même si le coeur de métier de Lemahieu «est et restera le sous-vêtement chaud», l'idée des deux dirigeants est de faire progresser le CA de 10% grâce aux lignes de produits innovants développées en grande partie sous la marque Raison d'être. Et le directeur général, Olivier Diers, de préciser: «Cette nouvelle gamme de produits est axée sur le bien-être et s'adresse à un large public.» D'autres produits vont compléter, en 2010, l'offre amincissante lancée en 2008 (100K€ de R & D) par Lemahieu: cosmétotextiles hydratants, sous-vêtements de thermorégulation, textile anti-microbien... L'industriel est ainsi prêt à relancer l'innovation dans son circuit de distribution. «Nous sommes pris au sérieux par nos clients distributeurs et nous avons les moyens d'assumer nos ambitions», conclut Olivier Diers.
L'industriel textile de Saint-André-Lez-Lille, Lemahieu, résiste. Il fait même plus que ça en sortant de nouveaux produits amincissants et hydratants. L'innovation est ainsi au coeur de son développement.
