Séminaires, conventions, incentives : le tourisme d'affaires continue de prendre de l'ampleur dans le Morbihan. Pour Cédric Guillotin, directeur de Lorient Bretagne Sud Événements (Palais des Congrès, Parc des Expositions, le K2, ...) et président de Morbihan Affaires, la filière bénéficie aujourd'hui d'une offre structurée et qualitative, même si le contexte économique impose davantage d'agilité aux professionnels.
Un écosystème complet
Dans le département, le tourisme d'affaires est un acteur économique important. "Il pèse environ 35 % du chiffre d'affaires de l'hôtellerie, et parfois davantage sur certains territoires", souligne Cédric Guillotin. À Lorient ou à Vannes, certains établissements estiment même que 65 à 70 % de leur activité est liée aux déplacements professionnels et aux événements d'entreprise.
Créé il y a plus de onze ans, le réseau Morbihan Affaires rassemble aujourd'hui une quarantaine d'acteurs du secteur : lieux de séminaires, hôtels, traiteurs, agences événementielles, photographes, techniciens son et lumière ou encore spécialistes de l'animation. "L'objectif est de couvrir toute la chaîne de valeur pour organiser un événement. C'est une forme de circuit court du tourisme d'affaires", explique son président.
Le réseau s'appuie également sur une exigence qualitative. Une charte encadre l'adhésion et chaque candidature est examinée par le conseil d'administration. " Il nous est déjà arrivé de refuser des demandes lorsque la prestation ne correspondait pas au niveau attendu. L'idée est de tirer l'ensemble de la filière vers le haut ", précise Cédric Guillotin.
Une offre qui se renforce sur le territoire
L'attractivité du Morbihan s'appuie aussi sur le développement d'infrastructures et de lieux événementiels ces dernières années. Hôtels haut de gamme, domaines rénovés ou nouveaux espaces hybrides viennent enrichir les capacités d'accueil du territoire.
Le département bénéficie également d'une localisation stratégique pour les entreprises de l'Ouest. "Nous captons beaucoup d'organisations venant de Rennes, Nantes ou Brest, car le Morbihan est assez central pour ces métropoles", observe Cédric Guillotin. À cela s'ajoute un atout majeur : le littoral, souvent déterminant dans le choix d'une destination pour un séminaire ou une convention.
Certaines entreprises parisiennes recherchent d'ailleurs cette dimension maritime pour leurs événements.
Un contexte économique plus tendu
Après deux années particulièrement dynamiques en 2023 et 2024, les professionnels ont commencé à percevoir un changement en 2025. Les budgets sont plus contraints et les décisions plus tardives. "Les demandes arrivent souvent au dernier moment. Les prestataires doivent être très agiles et capables d'organiser des événements dans des délais très courts", constate Cédric Guillotin.
Malgré ce contexte, le secteur reste confiant. Les entreprises continuent de considérer l'événementiel comme un outil stratégique, aussi bien pour la communication interne que pour la relation client.
Pour rester visible dans un marché très concurrentiel entre territoires, Morbihan Affaires multiplie les initiatives. Le réseau organise notamment le workshop Morbihan Event Pro. Il aura lieu le Jeudi 9 avril, à l' espace evénementiel K2, Lorient La Base et est organisé conjointement par Morbihan Affaires, le Bureau des Congrès See You Vannes et le Bureau des Congrès Lorient BtoBreizh.
Par aillleurs, Morbihan Affaires développe des éductours destinés à faire découvrir la destination à des agences événementielles et organisateurs de séminaires, notamment parisiens. "Il faut sans cesse renouveler les formats et entretenir les contacts", souligne son président.
Au-delà des infrastructures, la dynamique repose aussi sur un esprit de coopération. "Si l'un d'entre nous ne peut pas accueillir un événement, il oriente vers un autre membre du réseau pour que le projet reste dans le Morbihan", conclut Cédric Guillotin.
