Elles s’appellent Haut-la-Consigne (Hauts-de-France), Bocololo (Loire), Bout' à Bout' (Pays-de-la-Loire), et Massilly (Saône-et-Loire). Ces entreprises, représentant tous les maillons de la chaîne du réemploi, se sont associées sous la présidence du designer Fabrice Peltier, au sein du collectif "Go ! Réemploi". Elles ont remporté le 19 février l’Appel à Manifestation d’Intérêt lancé par Citéo en novembre 2024, pour son projet ReUse. Soit, un test grandeur nature du retour à la consigne, mené pendant deux ans dans quatre régions françaises : les Hauts-de-France, la Normandie, la Bretagne et les Pays-de-la-Loire.
Des enseignes comme Leclerc, Auchan ou Intermarché parties prenantes
L’enjeu est de taille pour Citéo, l’entreprise à mission créée par les entreprises du secteur de la grande consommation et de la distribution pour réduire l’impact environnemental de leurs emballages. Il s’agit d’une première étape vers la généralisation de la consigne à l’échelle nationale.
Dans les faits, ce premier jalon de ReUse représente déjà un sacré changement d’échelle, à l’heure où la consigne, si elle fait son retour, n’est encore mise en place que très localement. Huit enseignes de grande distribution ont été sélectionnées pour participer à l’expérimentation : Auchan, Carrefour, Coopérative U, Intermarché, Monoprix, Biocoop, E.Leclerc, et La Brasserie du Bout du Monde. Elles représentent 700 magasins répartis dans les quatre régions concernées. Tous ne participeront pas à l’expérience, mais beaucoup devraient prochainement être équipés par Citéo de machines ou de douchettes pour gérer la récupération, automatique ou manuelle, des contenants et le rendu de la consigne.
25 millions de contenants mis en circulation
Théoriquement, "16 millions de Français", selon Citeo, devraient donc se voir proposer en grande surface, une offre de bières, jus, soupes ou laits en bouteilles en verre consignées. Des bocaux pour les conserves ou les plats préparés frais seront disponibles dans un deuxième temps.
En tout, 25 millions de contenants réutilisables vont être mis en circulation pendant ces deux années d’expérimentation. Et Go ! Réemploi aura pour mission de veiller au bon fonctionnement de l’ensemble : mise à disposition, collecte, lavage, jusqu’au retour des contenants chez les producteurs.
Multiplication des volumes
Au sein du collectif, Haut-la-Consigne à Lille (15 salariés, 1 M€ de CA) et Bout' à Bout' à Nantes (30 salariés), géreront les retours en magasin, la collecte, le tri et le lavage. Massilly prendra en charge la distribution des emballages, et Bocoloco a mis au point le système d’information qui permettra d’orchestrer et de tracer l’ensemble des opérations.
"Nous allons raisonner en termes de proximité géographique pour répartir les flux entre Lille et Nantes. De notre côté, nous nous attendons à une multiplication de nos volumes par 3 voire 5. C’est un vrai changement d’échelle, mais ça fait 9 mois que nous travaillons tous ensemble pour nous préparer, nous sommes prêts", pose la Florence Duriez, la co-fondatrice de Haut-la-Consigne, dont la laveuse industrielle, en service depuis juin 2024, a une capacité de lavage de 30 000 unités par an.
