La saison touristique 2024 normande s’annonçait prometteuse, portée par un calendrier riche en évènements avec le 80e Anniversaire du Débarquement et de la Bataille de Normandie et les 150 ans de l’Impressionnisme. Mais après un début de saison poussif, des mois de mai et juin satisfaisants grâce aux week-ends prolongés et grâce aux commémorations du D-Day, le mois de juillet noircit le tableau avec une fréquentation en berne (-8,5 %) tandis que le mois d’août consolide tout juste une activité touristique stable (+ 1,1 %).
Recul de la clientèle française
Selon un rapport du Comité Régional du Tourisme, au global, d’avril à août, 47,6 millions de nuitées touristiques ont été enregistrées, soit un volume en légère baisse de 2,2 % par rapport à la même période de 2023. 63,2 % de la fréquentation est française (64,9 % en 2023). Cette part en retrait souligne une absence marquée de l’ensemble des clientèles françaises depuis le début de la saison, alors que les clientèles internationales se sont montrées très présentes dès le mois de mai. Cette baisse est la conséquence de plusieurs facteurs selon le Comité Régional du Tourisme : les conséquences de l’inflation, une météo maussade, l’arrivée tardive des vacances scolaires, et des JO qui ont trusté la clientèle dans les territoires hôtes.
En effet, la fréquentation dans l’hôtellerie de plein air témoigne d’un recul très important des clientèles, notamment françaises. Entre avril et les 3 premières semaines d’août, 3,8 millions de nuitées sont enregistrées dans les campings normands, soit une baisse de 14,8 % par rapport à la même période de 2023.
Sauvée par les commémorations du D-Day
Les commémorations du D-Day en juin ont été le vecteur d’un puissant coup de projecteur qui a porté la Normandie sur le devant de la scène internationale. Sur la frange littorale qui comprend les cinq plages du Débarquement, le volume total de nuitées touristiques est en hausse de 31,5 % par rapport à juin 2023. Au global, juin enregistre une fréquentation en hausse de 4,3 %, portée par la présence de visiteurs internationaux principalement d’origine américaine, britannique et allemande, qui progresse de 14,7 %.
Toutefois, si les voyageurs internationaux ont été nombreux, le nombre de touristes français est en recul. En effet, leur volume de nuitées touristiques est en baisse de 2,7 %. Dans l’hôtellerie normande, avec un taux d’occupation de 68 %, la fréquentation en juin est relativement stable (-1,3 %). C'est la clientèle internationale qui génère le plus de fréquentation avec une hausse de 11,5 % par rapport à la même période de 2023, tandis que la clientèle française se réduit de 6,6 %.
Les professionnels du tourisme misent donc beaucoup sur l’arrière-saison touristique qui, à partir du mois de septembre et jusqu’à la fin de l’année, peut générer jusqu’à 30 % de la fréquentation touristique annuelle.
