« Avec le recul, se dire qu'on a réussi à associer le textile et le pâté, c'est quand même fort ! » Erwann Créac'h peut être fier. Il a en effet réussi le pari d'associer sa marque et son entreprise aux côtés de la société Hénaff, poids lourd de l'industrie agroalimentaire bretonne (42,6 millions d'euros de CA, 216 salariés). Tout est parti d'une rencontre avec Loïc Hénaff, président du directoire de l'entreprise éponyme, lors d'un débat public. « Nous avons échangé, et constaté que nous avions la même vision de l'entreprise et de la Bretagne ». Banco : en 2012, ils signent un contrat de collaboration. Tous les produits communs seront dessinés par À l'Aise Breizh et son dessinateur El Globos (Xavier Richard). « Hénaff nous laisse la main totalement libre sur les créations. Nous leur montrons les produits finis pour validation, mais jamais rien n'a été retoqué ». Ils sont ensuite commercialisés dans les 17 boutiques du réseau À l'Aise Breizh ainsi que chez 250 revendeurs... et dans le magasin d'usine Hénaff à Pouldreuzic.
Symbiose économique
Une opération de co-branding réciproquement profitable aux deux entreprises. Mais Erwnan Créac'h précise immédiatement : « c'est plus fort que du co-branding. C'est un mot qui limite seulement à un échange économique. Dans le Finistère, nous sommes attachés à travailler ensemble. Il y a une forme de solidarité économique entre les entreprises du coin. » Techniquement, le partenariat s'est formalisé sous forme d'un contrat de licence. Question résultats, Erwann Créac'h se fait plus discret. « Ça ne pèse pas lourd en terme de revenus, mais niveau visibilité et capital sympathie, on a touché dans le mille ». En effet, les deux entreprises sont dans le top 3 des marques favorites des Bretons.
Renouveler l'expérience
Face à ce succès, Erwann Créac'h a voulu reproduire l'expérience avec Breizh Cola et la Brasserie Lancelot, basés au Roc-Saint-André (Morbihan). Les boissons morbihannaises sont automatiquement proposées dans les À l'Aise Breizh Café de Brest et Vannes. « Vous commandez une bière, on ne vous pose même pas la question, c'est une Bretonne », assure fièrement Erwann Créac'h. Avec 120.000 couverts par an, on peut dire que l'entreprise bénéficie d'une visibilité non négligeable, équivalente à d'onéreuses campagnes de publicité. Il a également créé À l'Aise Breizh Production, une société qui assure la sérigraphie des produits maisons, mais aussi ceux d'autres marques partenaires. Breizh Cola, mais aussi des festivals ou des entreprises.
À l'Aise Breizh
(Morlaix) Gérant : Erwann Créac'h 8,5 millions d'euros de chiffres d'affaires 80 salariés 02 98 63 85 75
