Après un galop d'essai en 2008, les magasins Intersport La Visitation et Pacé, tous deux propriétés du groupe vannetais Spoda, confirment leur engagement dans le sponsoring sportif. Le mois dernier, leurs directeurs ont contractualisé un partenariat autour de l'Open de tennis de Rennes 2009, 2010 et 2011. La contribution d'Intersport consiste à marquer les textiles. «C'est un apport en relais, en marchandise. Un échange à 10.000€», précise Pierrick Dano, P-dg de Spoda. «Notre volonté est de nous positionner comme un spécialiste du tennis pour tous nos magasins. L'Open de Rennes, c'est la grande vitrine», ajoute-t-il. Un dirigeant qui, après dix ans de croissance, constate des tensions sur le créneau du vêtement et accessoire de sport. «Le marché du sport est à l'image du textile, lui-même à l'image de la consommation. C'est un marché qui n'est pas de première nécessité, donc forcément ?impacté? par la crise». Dans un marché estimé à 9Md€ en France en 2007, réalisé à 75% par les 4.000 enseignes spécialisées, les marques sont toujours privilégiées. Mais elles commencent à perdre du terrain. «Le prix est l'élément d'appréciation de la compétitivité d'un magasin», assure Pierrick Dano. D'ailleurs, les cinq premières enseignes de France (Décathlon, Intersport, GoSport, Sport 2000 et Foot-Locker) totalisent à elles seules plus de la moitié du chiffre d'affaires (5,52M€). Côté ventes, l'année 2008 fut stable en volume pour le groupe Spoda, «mais en contraction en valeur (-3%) à cause de la baisse assez nette des moyens des consommateurs», explique Pierrick Dano.
Groupe Spoda à Vannes. P-dg: Pierrick Dano. Huit magasins (Intersport Vannes, Lorient, Pacé, Rennes; Sport Village, Shooz, Spordi et Quicksilver à Vannes). Effectif: 95 salariés. CA 2008: 18M€.
Dans un marché tendu, le patron des Intersport de Vannes et Rennes, Pierrick Dano, a choisi de développer le sponsoring.
