Partenaire officiel de l’AS Saint-Etienne depuis 2021, Smart Good Things monte d’un cran dans la hiérarchie des sponsors en devenant partenaire majeur du club pour les trois prochaines saisons. Le fabricant de boissons de bien-être en poudre à diluer créé par Serge Bueno succède à ZEbet, qui rétrograde au rang de partenaire officiel. Smart Good Things bénéficiera d’une visibilité sur la face avant "des maillots de l’équipe masculine et féminine et sur la panneautique du stade Geoffroy-Guichard". Serge Bueno, un temps intéressé par le rachat du club, entend travailler main dans la main avec le club "afin de participer au développement d’un nouveau modèle de partage qui associera aussi les supporters".
