Rapprocher les étudiants et le monde de l'entreprise en mettant de futurs diplômés en situation réelle. C'est l'expérience à laquelle ont participé les élèves de master 1 du Bordeaux international wine institute de l'Inseec. «L'ODG Sauternes Barsac lançait une consultation pour une nouvelle campagne de communication qui vise à relancer la consommation et les ventes de Sauternes, explique Jean-Marc Koch, consultant en marketing à l'Inseec. Je leur ai proposé qu'en parallèle, mes étudiants travaillent également sur le sujet. Ils se sont organisés comme des agences de communication et ont travaillé en petit groupe sur un brief. Ils ont réfléchi à une stratégie, un nouveau visuel, un programme d'actions, des événements à créer puis ont fait une présentation devant un responsable de l'ODG en condition réelle fin février.»
Des idées de professionnels
Une expérience très enrichissante que ne regrette pas Michel Garat en charge de la communication de l'ODG. «Il y avait un double avantage. D'abord ces étudiants sont jeunes et correspondent aux nouveaux consommateurs que nous voudrions séduire et en plus ils travailleront dans le marketing, leurs points de vue étaient donc intéressants et beaucoup de leurs idées sont bonnes à prendre. D'ailleurs le groupe gagnant viendra présenter son projet aux viticulteurs de l'appellation.» L'expérience sera renouvelée l'année prochaine toujours sur le même principe: une mise en situation à partir d'un appel d'offres réel.
À l'initiative de Jean-Marc Koch, consultant en marketing à l'Inseec, un groupe d'étudiants du Bordeaux international wine institute a participé pendant cinq mois à une expérience inédite. Se mettre à la place d'une agence de communication qui répond à un appel d'offres.
