Présidente de Lecasud, la centrale d'achat des magasins Leclerc du grand Sud Est (45 magasins approvisionnés, 1,2milliard d'euros de CA) et à la tête de l'hypermarché Leclerc duCannet (83M€ de CA, 280 salariés), Anny Courtade observe que la grande distribution n'a pas échappé à la récession à partir de dernier trimestre 2008. «C'est surtout le secteur non alimentaire qui a souffert. Cet automne, le textile a été pénalisé par un climat très doux. La téléphonie, la TV/vidéo sont en baisse. En revanche, l'alimentaire s'est maintenu grâce aux produits premier prix et aux marques de distributeurs qui ont progressé au détriment des marques nationales. Grâce à eux, des volumes de vente plus importants ont été enregistrés mais les chiffres d'affaires ont stagné.»
L'achat malin sur les produits de base
Pour 2010, Anny Courtade ne prévoit pas de réelles modifications de ces tendances, dans un contexte de stagnation du pouvoir d'achat, d'inquiétude liée à la crise qui va générer des reports de décision d'achat et des transferts de dépenses. «En alimentaire, le consommateur va continuer à privilégier ?l'achat malin ?sur les produits de base et ?l'achat plaisir ?sur des produits de consommation plus exceptionnelle. En non-alimentaire, les secteurs culture, loisirs et voyages continueront être porteurs.» Favorisé par la liberté d'implantation donnée aux commerces jusqu'à 1000m², le hard discount va également continuer à se renforcer. «Les hypermarchés parviennent à résister grâce aux produits premiers prix et aux marques distributeurs.» Dans ce contexte difficile, le groupe Leclerc a réussi à tirer son épingle du jeu dans la région et a même progressé en parts de marché entre janvier et septembre2009 (+0,6 point, 16,7% de parts de marché). «Nous récoltons les fruits d'une politique constante de prix bas. Sur les premiers prix, nous sommes 10% moins cher que le hard discount, affirme-t-elle; avec notre marque Repère, 25% moins cher que les marques nationales.» Portée par ces bons résultats, l'année 2010 va être pour Anny Courtade celle du lancement à Cannes-Ranguinde de la construction d'un nouvel hypermarché de 3.500m² avec 2.600m² de galerie marchande, un centre médical, des équipements publics et 54 logements. Un investissement de 60M€ livré en juin2011, qui sera le fer de lance de la reconquête urbaine de ce quartier périphérique de l'ouest-cannois.
A la tête de la première entreprise du secteur commerce de Paca, Anny Courtade estime que 2010, pour ce secteur, va fortement ressembler à 2009 avec des consommateurs privilégiant l'achat plaisir (culture, loisirs et voyage) au détriment du non-alimentaire (textile notamment).
