À l'occasion du concours d'entrée pour l'année 2010-2011, Grenoble école de management (Gem) a lancé une nouvelle campagne de communication on-line, accessible uniquement depuis Facebook. Des extraits de films de science-fiction des années 50 en version originale (russe, hongrois, tchèque...) peuvent être sous-titrés par l'internaute, à sa guise.
Anticipation et progrès
Produite par l'agence genevoise Vranksen, avec un visuel de comic book, cette campagne vise à réaffirmer le positionnement de l'école: le management de la technologie et de l'innovation. Quant au slogan, ?Time to anticipate?, il est amené à devenir la signature de l'établissement. Il est d'ailleurs repris sur les différents supports de communication: les affiches dans les gares et aéroports, les objets promotionnels, la plaquette institutionnelle,etc. «À travers cette campagne, nous souhaitons véhiculer un message d'anticipation et de progrès durable et l'inscrire dans la durée», explique Anne Fuynel, directrice communication et marketing opérationnel. Le budget de la campagne n'a pas été communiqué. Mais il est qualifié de «tout à fait raisonnable: nous insistons sur le ?buzz? qu'elle créera», affirme le service communication.
- www.esc-grenoble.com/anticipate
Grenoble école de management a lancé une nouvelle campagne de communication interactive sur internet.
