Seule entreprise française à fabriquer des cartes à jouer, France Cartes à Saint-Max a acquis le 5avril 2012 Vilac et Petitcollin. «Il s'agit d'une suite logique à notre première opération de croissance externe», précise Laurent Weisbuch, P-dg de France Cartes. Spécialisée dans les jeux traditionnels en bois, des chalets en bois ou encore du mobilier en bois, Jeujura à Saint-Germain-en-Montagne (39) avait en effet été rachetée par France Cartes en 2005. «Elle était en redressement judiciaire suite à des problèmes de trésorerie.» Pendant quelques années, France Cartes s'attache à redévelopper la gamme et à structurer les équipes de Jeujura.
Se développer sur le secteur des jouets en bois
«Depuis 2-3ans, nous commençons à avoir des résultats. Ce qui nous a amenés à nous demander comment nous pouvions nous développer sur ce secteur du jouet en bois.» Deux solutions s'offrent à France Cartes: la création pure et simple ou une nouvelle opération de croissance externe. C'est là qu'Hervé Halgand, P-dg de Vilac, intervient. «Nous nous connaissons depuis quelques années. Souhaitant prendre sa retraite et que sa société poursuive son développement, il recherchait donc une personne dans le même état d'esprit.»
Un CA de 10M€ pour Vilac
Après un peu plus d'un an de discussion, les deux hommes ont donc trouvé un accord pour la cession de Vilac. Cette dernière, située dans le Jura à Moirans-en-Montagne, est spécialisée dans la tournerie et le laquage. Elle fabrique des jouets à tirer, à traîner et à empiler. Vilac a également dans son portefeuille une boutique à Paris, au Petit Palais, et Petitcollin à Étain (55). Cette dernière est connue et reconnue pour ses baigneurs et poupées haut de gamme. Mais cette acquisition réalisée, cela ne veut pas dire qu'Hervé Halgand quitte complètement l'entreprise: «Il nous accompagne pendant un an.» De quoi permettre la bonne prise en main d'une société qui affiche un chiffre d'affaires de 10M€ pour 50salariés.
L'export en ligne de mire
«La raison principale de notre intérêt pour Vilac, c'est que cette dernière a une réelle complémentarité au niveau de ses produits et de ses clients. De plus, elle réalise 1/3de son chiffre d'affaires à l'export. Ce qui n'est pas le cas de Jeujura.» Ce rachat va donc permettre de créer une vraie synergie marketing et commerciale entre les différentes entités. Sachant que France Cartes souhaite maintenir les sites de production du Jura et de Meuse. «C'est important pour nous d'avoir une production française.»
À l'affût de nouvelles opportunités
L'acquisition de Vilac ne devrait pas être la dernière, Laurent Weisbuch reconnaissant rester à l'affût de nouvelles opportunités. «Mais il faut que ces projets aient un vrai sens économique et industriel Nous aimons les sociétés ayant un historique assez fort, ancrées dans le traditionnel. Pour la partie poupées et baigneurs par exemple, nous sommes parmi les derniers à en fabriquer en France. Et Petitcollin, c'est, en terme d'image, une entreprise qui parle à beaucoup de Lorrains. C'était une des premières en France!» En effet, créée en 1860, Petitcollin a compté jusqu'à 1.200salariés. Et affiche le label industrie du patrimoine vivant. «Tout comme Jeujura et France Cartes.»
France Cartes
(Saint-Max) Effectif: 160salariés CA 2011: 30M€ Tel.: 03 83 21 32 32 www.france-cartes.fr
