Les créateurs
Lors d’une réunion de famille, Benjamin Cohen remarque que ses petits cousins bâclent le brossage dentaire au motif que c’est long et ennuyeux. « J’ai alors fait l’expérience de me chronométrer et constaté que je ne dépassais pas 40 secondes de brossage au lieu des 2 minutes recommandées par le timer de ma brosse à dents électrique », se rappelle-t-il. Convaincu de pouvoir mettre au point un dispositif pour améliorer l’hygiène bucco-dentaire, il se lance, à partir de septembre 2015, dans des études de marché et intègre des utilisateurs et dentistes bénévoles à son projet. Hébergé à Tech360, l’incubateur de l’Ecam Lyon, Benjamin Cohen s’associe à Christophe Cadot, ingénieur en matériaux et auteur d’une thèse sur les ultrasons. Ensemble, ils développent le dispositif Y-Brush qui permet un nettoyage des dents en 10 secondes et créent la société Fasteesh en septembre 2017.
Le concept
Le dispositif Y-Brush, destiné au grand public, se compose d’un manche qui envoie des vibrations à une brosse équipée de poils en nylon inclinés à 45 degrés. Cette brosse en forme de Y s’insère dans la bouche, à la manière d’un protège-dents, et englobe l’ensemble des dents pour un brossage simultané, en haut puis en bas. Quatre tailles de brosse et trois modes de vibration permettent de s’adapter à chaque utilisateur. Près de trois ans de R&D ont été nécessaires pour proposer ce produit innovant protégé par plusieurs brevets. Pour financer leur projet, les associés ont investi 50 000 € en fonds propres avant de réaliser une levée de fonds dont le montant n’a pas été révélé. Soutenue par Bpifrance et titulaire d’une bourse French Tech, la start-up collectionne également les prix : Innova’Lyon à la Foire de Lyon 2018, Lauréate 2018 du Réseau Entreprendre et Grand Prix Start’Ulm 2017 du Club des Normaliens dans l’Entreprise.
Les perspectives
Fasteesh a lancé la commercialisation en pré-vente d’Y-Brush sur la plateforme de financement participatif Kickstarter puis sur son site e-commerce. Les premiers clients seront livrés en avril 2019. « La fabrication de la brosse est sous-traitée en France », précise Benjamin Cohen. Y-Brush, proposé à 135 € hors pré-commande, devrait aussi être disponible en pharmacie et parapharmacie fin 2019. En parallèle, Fasteesh cible le marché BtoB en proposant aux établissements de santé un produit similaire à l’Y-Brush pour les soignants des personnes en situation de dépendance. « En 2021, nous tablons sur un chiffre d’affaires supérieur à 4 M€ et sur l’équilibre financier », fait savoir le président qui vient d’embaucher un ingénieur, un commercial et un communicant.
