L'institut Sereho avec celui de recherche publicitaire (Irep) et France Pub ont décidé de montrer l'état du marché publicitaire régional, dévoilé en avril.
Consommation de l'info Autant la presse magazine (93) souffre d'un léger déficit de lecture dans la région par rapport à la moyenne nationale (base 100), autant la radio (105) et la télévision (112) sont bien au-dessus. Internet (104) tire aussi son épingle du jeu.
CA publicitaires
La presse quotidienne régionale enregistre 54M€ de chiffre d'affaires publicitaire en 2008, soit 20,8% du gâteau publicitaire régional. La presse hebdomadaire régionale représente 6,4M€. En ce qui concerne la presse magazine payante (12,4M€), elle prend 4,8% du CA publicitaire régional qui s'élève à 259,2M€. Deux autres grands acteurs régionaux: la presse gratuite avec 57,7M€ (22,3%) et les annuaires avec 51,3M€ (19,8%).
Le hors-média
Les dépenses 2008 du hors-média s'élèvent à 217,2M€, soit 45% de l'investissement des annonceurs régionaux en communication. Le mailing et l'e-mailing représentent 58,5M€ en 2008. La distribution d'imprimés sans adresse, elle, enregistre 44,9M€ de dépenses. L'événementiel, lui, s'élève à 22,2M€ alors que l'édition publicitaire et les actions de marketing direct représentent 37,5M€.
