Face aux effets du changement climatique sur l’enneigement, le groupe savoyard Labellemontagne (75 M€ de CA ; 200 permanents et 800 saisonniers) accélère sa stratégie de diversification en reprenant l’isérois Exoloisirs, spécialiste français du téléski nautique, implanté à Flachères.
Cette acquisition vient renforcer sa marque de loisirs aquatiques Wam Park. En pratique, cinq sites d’Exoloisirs vont rejoindre la galaxie Labellemontagne, à savoir Tencin (Isère), Chamousset (Savoie), Le Muy (Var) et Avensan et Baurech (Gironde). Le chiffre d’affaires s’élève à 300 000 euros par site en moyenne, avec 6 salariés en pleine saison. "Nous voulons doubler le chiffre d’affaires de ces sites d’ici deux ans, en ajoutant de nouvelles activités, et donc doubler les effectifs saisonniers également", déclare Jean-Yves Rémy, président de Labellemontagne.
Diversification 4 saisons
Lancé en 2018, ce pôle exploité sous la marque Wam Park constitue désormais l’un des principaux relais de croissance du groupe gestionnaire de remontées mécaniques d’une dizaine de domaines skiables dans les Alpes (Flumet, Notre-Dame-de Bellecombe, Praz-sur-Arly, Manigod, etc.) et dans les Vosges. Sept Wam Park sont déjà en exploitation (Épinal-Thaon, Toulouse Sesquières, Lyon Condrieu, Orange Piolenc, Montauban Bressols, Fontainebleau La Grande Paroisse et Beauvais).
À travers ces implantations moins capitalistiques que les équipements alpins, et attractives sur une plus longue période estivale, Labellemontagne pose les bases d’un modèle "quatre saisons". L'entreprise vise à lisser et à accroître les revenus sur l’année, prolonger l’activité des équipes et capter une clientèle plus large que celle du seul ski alpin.
Stations de loisirs multi-activités
Lancés en 2018, les parcs nautiques à câble sous la bannière Wam Park proposent ski nautique, wakeboard, kneeboard, paddles, plages aménagées et activités familiales. Ces stations aquatiques offrent également un levier de fidélisation : les pratiquants d’été deviennent des clients potentiels des domaines skiables en hiver.
En montagne, le groupe opère plus largement un repositionnement stratégique. Ses domaines alpins et vosgiens ont progressivement été transformés en stations de loisirs multi-activités : luge sur rail, VTT, snowtubing, espaces ludiques, restauration, hébergement, boutiques. L’objectif est clair : optimiser l’usage des infrastructures, sécuriser la fréquentation hors hiver et amortir les investissements lourds liés aux remontées mécaniques et à la neige de culture.
Des Vosges aux Alpes
Né à La Bresse-Hohneck dans les Vosges en 1965 sous l’impulsion de Jean-Marie Remy, le groupe s’est développé sous la direction de son fils Jean-Yves, qui entame sa conquête des Alpes dès les années 1990. Aujourd’hui, Labellemontagne exploite les remontées mécaniques d’une dizaine de domaines skiables : La Bresse-Hohneck et La Schlucht dans les Vosges, Saint-François-Longchamp et les stations du Val d’Arly en Savoie, Manigod en Haute-Savoie, Risoul dans les Hautes-Alpes… Autant de terrains de jeu où le groupe déploie un modèle intégré mêlant remontées mécaniques, restauration, hébergement, location de matériel, activités ludiques et e-commerce.
