Les faits. Il y a 40 ans, le Domaine de Frégate a été l'un des pionniers de l'AOC Bandol et la notoriété de ses vins est désormais bien ancrée. Cette âme de pionniers, son propriétaire, Jean-Sébastien Thiollier, et ses fils l'ont conservée et ranimée en 2010 en faisant le pari de changer. «Avec l'aide de Concept emballage, nous avons fait évoluer l'habillage de nos produits. Les nouvelles étiquettes, volontairement épurées et dévoilées sur les bouteilles du millésime 2010, marquent une rupture avec 40 ans de tradition», explique Jean-Sébastien Thiollier. La nouvelle identité - légèreté du papillon associée aux couleurs d'un terroir gorgé de soleil - fait la part belle au visuel et place les caractéristiques des vins sur la contre-étiquette. Le changement opéré, le père et les deux fils ont voulu le faire savoir et ont donc fait appel pour la première fois à une agence, la Marseillaise Bleu ciel. L'avis de l'agence. «Le Domaine de Frégate offre largement matière à communiquer, surtout cette année. Non seulement, cette volonté de moderniser sa marque offre une occasion unique de mobiliser les médias. Mais en plus le domaine va fêter ses 40 ans en 2011 et poursuit aussi sa moisson de médailles», explique Johanna Mistretta, attachée de presse. Un premier communiqué de presse a été réalisé. D'autres suivront et l'agence a également été mandatée pour l'achat d'espaces publicitaires. «En alliant changement et communication, nous espérons désormais faire parler de nous», ajoute Jean-Sébastien Thiollier.
- LE CAS DE COM'
