Quatre ans après avoir racheté l'entreprise Couleurs Concept à Yffiniac, Yann et Nadine Gautier viennent de passer à la vitesse supérieure en terme de développement commercial. « Il a fallu que nous prenions nos marques dans un secteur que nous ne connaissions pas dans les détails. Ces premières années nous ont permis, tout en continuant l'activité quotidienne, de mettre en lumière les axes d'amélioration pour aider l'entreprise à grandir, notamment au niveau de l'identité visuelle de nos marques. »
Le capital sympathie des Antilles
Spécialisée dans la commercialisation d'opérations sur le thème des Antilles en GMS, Couleurs Concept est positionnée sur un créneau porteur aux yeux des directeurs de supermarchés et hypermarchés. La mise en place d'événements pour animer les rayons ou l'allée centrale, le temps d'un week-end, est de plus en plus recherchée. « La Guadeloupe et la Martinique ont encore plus le vent en poupe car ces deux départements rappellent l'image de la France, des vacances, du soleil et bénéficient d'un capital de sympathie très important. » Dans cette logique, la PME costarmoricaine, et ses 14 salariés, organise plus de 450 opérations thématiques par an. « Notre force est de proposer des offres clés en main avec une reprise des invendus en fin de période. Nous travaillons aujourd'hui avec la quasi-totalité des enseignes dans l'Hexagone en mettant à disposition des boxs ou des corners garnis d'assortiments épicerie de produits antillais. »
Des rayons permanents à l'année
Pour renforcer sa position, Couleurs Concept compte sur la mise en place de produits permanents à l'année. « Suites aux animations, les clients sont demandeurs de retrouver notre lait de coco, les jus de goyave ou d'ananas, les confitures, etc. Nous avons développé pour cela plusieurs marques, comme Gourmetiss et Créole fac'île. » Afin d'améliorer cette stratégie de référencement, l'entreprise vient de finaliser la refonte globale de son identité visuelle. « Il était important de donner un coup de jeune tout en améliorant la lisibilité et le positionnement de nos produits. Pour réussir ce challenge, nous avons choisi de faire à une petite agence locale, Proximity Com à Lamballe, qui a parfaitement répondu à nos attentes ». Couleurs Concept a investi 100.000 euros dans l'acquisition d'une machine de conditionnement d'épices. « C'était nécessaire pour mieux maîtriser notre chaîne d'approvisionnement logistique. Nous avons considérablement réduit les délais ce qui nous permet d'être plus réactifs vis-à-vis des magasins qui veulent mettre en place une opération spéciale autour des épices des Antilles ».
Un véritable soutien aux filières locales
Enfin, la conception des meubles présentoirs a été retravaillée. « Il était important de bien proposer des assortiments cohérents avec la zone de chalandise. Nous avons travaillé sur l'implantation de nos 300 références pour éviter les ruptures des produits majeurs et ne pas donner trop de place à d'autres plus atypiques mais nécessaires à la réussite d'une bonne animation. » Trois ans après la reprise, la mayonnaise semble avoir pris. Comble de la nouvelle dynamique mise en place, des magasins de Guadeloupe et de Martinique font aujourd'hui appel aux services de Couleurs Concept. « L'une de nos volontés est de pousser les intervenants locaux. Cela contribue à l'essor d'une filière Antilles en Métropole. »
Couleurs Concept
(Yffiniac)
Présidents : Y. et N. Gautier
14 salariés
Chiffre d'affaires 2014 : 2,5 millions d'euros
02 96 72 78 72
www.creolefacile.fr
