Mutualiser des savoir-faire entre acteurs économiques. C'est l'objectif de la première bourse de compétences organisée le 10janvier au café Chez Thibault à Lyon par le Pôle de compétences sur le commerce équitable et la consommation responsable en Rhône-Alpes. «Nous constatons une demande de plus en plus forte en matière de consommation responsable. Or, pour y répondre, il faut être structuré, constate Amandine Mas, chargée de communication de l'association Equi'sol, qui anime le pôle. Mais, souvent, les entrepreneurs sont motivés par la défense de valeurs sans être formés pour affronter les difficultés inhérentes à ce domaine d'activité.» Le pôle de compétences, soutenu par les acteurs majeurs du commerce équitable et de la consommation responsable de la région, se met en place depuis janvier2010. Il vise à la fois à fournir un appui au développement commercial des structures et à promouvoir la création d'activité (et sa professionnalisation) dans le domaine du commerce équitable et de la consommation responsable. Le secteur se caractérise par des structures très petites, et donc fragiles. D'où la nécessité de leur apporter des outils pour se consolider. À l'image des services offerts par Bioport, association régionale active dans la logistique humanitaire, l'insertion professionnelle et, depuis 2007, l'appui logistique au commerce équitable. «Nous avons démarré pour répondre à la demande de Karawan Authentic, une société lyonnaise spécialisée dans la savonnerie, les produits cosmétiques et textiles», relate Jérôme Aubry, directeur général de Bioport. L'association a élargi son portefeuille de clients au niveau local et national et enregistre désormais une progression annuelle de 10 à 15% de son chiffre d'affaires sur cette activité. «Notre avantage est de mutualiser des moyens, et donc de réduire les coûts logistiques. Cela permet aux structures de rester centrées sur leur métier: le commerce, l'approvisionnement et le marketing.C'est un secteur encore balbutiant, souligne-t-il, mais qui suscite de l'intérêt. Beaucoup de gens en phase de création viennent nous rencontrer. Trop souvent, les entrepreneurs ont une bonne idée au départ mais ne travaillent pas assez l'aspect marketing de leur offre. Sur trois ans, trois des structures avec lesquelles nous travaillions ont connu un dépôt de bilan! »
Un cadre et de la visibilité
Jérôme Aubry projette d'ouvrir un showroom de 160m² sur le site logistique de Vaulx-en-Velin pour promouvoir les marchandises traitées par Bioport. Un moyen de renforcer la visibilité des produits équitables et responsables. De son côté, pour soutenir ce secteur en devenir, la Ville de Lyon a mis en place le label ?Lyon Ville équitable et durable?, pour lequel elle vient d'être à nouveau primée ?Territoires de commerce équitable? par Artisans du monde, Max Havelaar et la Plateforme pour le commerce équitable. Le label répond à trois critères : la consommation responsable, la gestion des déchets et l'utilité sociale. «Nous avons souhaité amener le plus d'entreprises dans cette démarche et non pas récompenser les meilleures», explique Guylaine Gouzou-Testud, adjointe au maire de Lyon déléguée à l'économie sociale et solidaire et au développement durable. 150 structures ont reçu le label qui leur assure de la visibilité et l'intégration à un réseau. Leur nombre pourrait facilement doubler d'après la spécialiste.
