Derrière la nouvelle campagne décalée de la CCI de Quimper Cornouaille, la volonté de faire revenir le consommateur vers le centre-ville. «En périphérie de Quimper, il y a 80.000m² de magasins. Les gens ont déserté le centre-ville. Pour les convaincre de revenir, on a voulu une campagne sur un ton humoristique», explique Gérard Rougée, président du groupe de travail commerce à la CCI. Les messages «N'ayez pas l'air d'une dinde», «Ne soyez pas marron» et «N'ayez pas l'air d'une truffe» s'affichent donc en 4x3, à l'arrière et aux arrêts de bus à Quimper, mais aussi à Brest et à Lorient. Un périmètre large pour «toucher un maximum de monde». La campagne, conçue par l'agence quimpéroise KUnique se décline également dans la presse locale, sur internet et dans les magasins avec un jeu concours. Le budget pour la campagne est d'environ 130.000€. La CCI lance aussi ses propres chèques cadeau Kdo'Pass valables dans les commerces cornouaillais de moins de 300m², dans l'hypercentre uniquement. Une stratégie de reconquête offensive face aux centres commerciaux périphériques.
- LE CAS DE COM'
