Depuis juillet2011, le visage du musée de l'automobile à Mulhouse a changé. Il dispose désormais d'une piste d'évolution et d'espaces de restauration. Ces nouveaux équipements, qui ont représenté un investissement de 4,5millions d'euros HT, étaient destinés à redynamiser la fréquentation du musée, géré par Culturespaces. À première vue, l'objectif n'est pas atteint: la collection Schlumpf a attiré l'an dernier le même nombre de visiteurs qu'en 2010, soit environ 200.000. Mais la piste n'a fonctionné qu'à partir du mois de juillet au lieu du mois d'avril. Cette année, la Cité de l'automobile vise les 220.000 visiteurs. «Nous devrions y parvenir», assure Martin Biju-Duval, le directeur d'exploitation.
Développer l'activité des séminaires
Du 1eravril au 30septembre, l'autodrome accueille le spectacle: «En piste! 18 voitures emblématiques racontent leur histoire». Présenté les week-ends et les jours fériés, il retrace en 45 minutes l'aventure automobile de 1870 à nos jours. La piste peut être louée à des constructeurs ou concessionnaires pour présenter de nouveaux modèles de voitures en statique et en dynamique. Le spectacle «En piste» peut également être loué par des entreprises en soirée à titre privé. Le musée souhaite développer cette activité séminaires et location de salles pour les professionnels et les particuliers, qui représente 10% du chiffre d'affaires global (qui lui s'élève à 3millions d'euros). Elle commence déjà à augmenter. Le chiffre d'affaires des réservations de salles est en progression de 15% par rapport à 2011.
Un public rajeuni
«Grâce à la réputation de la collection Schlumpf et à notre spectacle, nous avons réussi à capter un nouveau public. Nous attirons davantage les entreprises, et le week-end, notre public a été rajeuni», observe le directeur. Pour dynamiser encore son image, le musée organise un événement par mois sur l'autodrome d'avril à septembre. Au programme: salon du tuning, bourse d'échanges, compétition de karting et de drift, concours d'élégance, etc. «Nous sommes le seul musée au monde à disposer d'une piste comme celle-ci qui rompt délibérément avec l'image statique d'une collection exposée
», s'enorgueillit Martin Biju-Duval. Le musée est aussi implanté sur un territoire marqué par l'industrie automobile. À partir du mois d'octobre et jusqu'en début 2013, l'établissement accueillera une exposition sur la production automobile de PSA Peugeot-Citroën à Mulhouse à l'occasion des 50 ans du site.
Cité de l'automobile
(Mulhouse) Directeur d'exploitation: Martin Biju-Duval 38 salariés Chiffre d'affaires 2011: 3millions d'euros 03 89 33 23 33
