Le Musée National de l’Automobile de Mulhouse se dote d’un Club entreprises pour promouvoir son lieu et générer de nouvelles ressources anticipant d’éventuelles baisses de subventions de la part des collectivités. Repris sous forme associative fin 2021, après avoir été géré par Culturespaces (240 collaborateurs, 49,40 M€ de CA en 2022), opérateur privé dans la gestion complète de monuments, musées et centres d’art, le lieu s’autofinance aujourd’hui à 85 % par la billetterie et la location d’espaces de réception. "On propose aux entreprises locales d’utiliser l’image du musée pour leurs événements", indique Guillaume Gasser, directeur du premier musée d’Alsace qui a enregistré 247 000 visiteurs en 2024. Son club entreprises organise également des conférences et soirées animées par des personnalités du monde de l’automobile. Henri-Jacques Citroën, petit-fils du fondateur de la marque aux chevrons, a récemment ouvert le bal avant la venue de Laurent Tapie, repreneur de la marque Delage, au printemps.
