Exit Ceva santé animale. À l'occasion de ses dix ans, le 9e laboratoire vétérinaire mondial, installé à Libourne, change de logo et simplifie son nom. Désormais l'entreprise s'appelle tout simplement Ceva et lance une campagne de communication corporate ciblée auprès de ses clients professionnels (éleveurs, vétérinaires... ) pour le faire savoir. «Nous travaillons à cette nouvelle identité depuis la fin de l'année 2009, explique Martin Mitchell, le directeur de la communication. Ce changement a été décidé pour accompagner et affirmer le repositionnement stratégique de l'entreprise ces dernières années. Suite à de nombreux rachats, nous avions également besoin d'uniformiser notre image et notre communication.Nous avons choisi d'abandonner l'expression ?santé animale? car nous sommes un groupe international, présent dans près de 110 pays et qui compte désormais 46 filiales. Or ces deux mots ne sont pas compréhensibles pour tous s'ils ne sont pas traduits. Ceva est plus universel. C'est aussi la signification du globe bleu qui entoure le nom Ceva.» Ce nouveau nom et ce nouveau logo s'accompagnent également d'une nouvelle signature: ?Au-delà de la santé animale?. «Soigner les animaux c'est aussi protéger les humains, précise Martin Mitchell. Dans un monde où les préoccupations environnementales occupent une place de plus en plus importante, les professionnels de la santé animale deviennent un maillon de la chaîne de santé humaine et Ceva souhaite être un acteur majeur de ce secteur dans les années à venir.» Si la création du logo a été confiée à une agence spécialisée parisienne, ID design, l'appel d'offres de la campagne de communication corporate a été remporté par TBWA Compact. L'occasion pour l'agence bordelaise de signer une campagne internationale au budget conséquent. «Pour le seul changement de logo et la campagne corporate, nous avons investi 200.000€», précise Martin Mitchell.
- LE CAS DE COM'
