Pour la première fois de son histoire, Breizh Cola devrait bénéficier à la prochaine rentrée de publicité télévisée sur France3. Une trentaine de spots seront diffusés pendant deux semaines. Ce dispositif, Breizh Cola y a droit en tant que prix spécial coup de coeur de Produit en Bretagne et meilleure nouveauté 2012, tous deux attribués à son cola à la stévia (sans sucre). Une fenêtre d'exposition inespérée pour sa maison mère la Brasserie Lancelot, PME du Roc-Saint-André qui a réussi une percée étonnante avec son soda. Et particulièrement bienvenue face à la puissance de feu financière et marketing de son rival Coca-Cola. C'est bien aussi pour cela que la Brasserie ne déclare plus ses chiffres depuis 2008. «Une multinationale comme Coca-Cola saurait trop bien les analyser pour détecter nos faiblesses et porter dessus ses efforts», remarque le dirigeant Stéphane Kerdodé.
Petit breton contre oncle Sam
L'oncle Sam a déjà récemment montré qu'il avait bien en tête les particularismes du marché régional avec un logo bretonnant et son association avec la SNSM (Sauvetage en mer). Pour autant, Stéphane Kerdodé est conscient de ne pas jouer dans la même cour. «Coca-Cola, depuis dix ans, je ne me suis jamais occupé d'eux. Breizh Cola n'a pas été créé par antiaméricanisme, nous avions simplement le sentiment qu'il y avait un créneau vacant sur les sodas. Ce n'est pas parce qu'ils utilisent un triskell avec un chapeau rond que je vais mettre une bouteille de Breizh Cola dans la main de la statue de la liberté.»
3,5millions d'euros investis
Breizh Cola essaie plutôt d'être inventif dans sa communication. Avec un code couleur vert pour la stévia, en rupture avec le rouge habituel du marché. Ou des "happy tong" Breizh Cola distribuées sur les plages. En tout cas, sur le coeur de marché, la bouteille de soda d'1,5litre, Breizh Cola est déjà le deuxième opérateur en Bretagne. Avec 14,7% de parts selon Nielsen. Devant Pepsi.
Mais le marketing n'est pas tout et la Brasserie Lancelot sait aussi investir 3,5millions d'euros viennent ainsi d'être injectés dans la modernisation de sa production. Pour la bière, son activité historique, elle vient d'activer une salle de brassage qui permet un meilleur rendement énergétique et en termes de matières premières. De quoi passer de trois brassages à six brassages quotidiens, soit jusqu'à 24.000 litres par jour. L'entreprise vient aussi de mettre la main en Suède sur une ligne d'enfûtage d'occasion, pour un montant bien moindre que 600.000 euros, son prix théorique neuve. Elle permettra de passer de 40 fûts par heure à 120 fûts pour répondre à une demande accrue du marché parisien.
Brasserie Lancelot
(Le Roc-Saint-André) Président: Stéphane Kerdodé 33 salariés 20millions d'euros
de chiffre d'affaires 2011 Tél.: 02 97 74 74 74.
