C'est une bougie parfumée, dont la cire, en fondant, se transforme en une huile à verser dans son bain... À l'origine de cette innovation, la PMI grassoise Bougie et Senteur, fondée en 2000 par Philippe Bérodias. Spécialisée dans la fabrication de bougies parfumées en marque blanche destinées à une clientèle moyen-haut de gamme, elle dispose d'un portefeuille clients diversifié : hôtels, spas, agences de communication et plusieurs grands noms du prêt-à-porter et de la parfumerie de luxe comme Bulgari et Nina Ricci. En 2008, l'industriel amorce son premier virage stratégique en diversifiant son offre vers le segment cosmétique avec la création de bougies de massage. Une activité qui n'a plus rien d'anecdotique puisqu'elle représente 40 % de son chiffre d'affaires (1,8 M€ en 2013 pour un résultat net de 30 K€). Une réussite que Philippe Bérodias entend réitérer avec son nouveau concept de bougie.
« Créer le besoin »
« Autant la bougie de massage relevait d'une démarche opportuniste, autant la bougie huile de bain provient d'une réflexion longuement mûrie en interne », raconte Philippe Bérodias. Présentée en avant-première en juin dernier, à l'occasion du salon de la Beauté de Dubaï, cette bougie, « qui n'a pas d'équivalent sur le marché » sera véritablement lancée l'année prochaine. « Il s'agira de créer le besoin pour créer le marché ». Si le dirigeant s'attend à un certain effet d'inertie au départ, il prévoit une montée en puissance progressive du produit qui devrait représenter 10 % de ses facturations en 2015. « Ce produit est intéressant à plusieurs titres : il s'inscrit dans la continuité de notre diversification vers la cosmétique, il reste connecté à notre coeur de métier et présente une cohérence avec notre nouvel outil industriel. »
2M€ pour un nouveau site
Première entreprise à s'être installée dans la nouvelle zone d'activité Aroma Grasse, Bougie et Senteur y a acquis l'ancien site de stockage de Symrise. Soit 2.800 m² de surface, dont les travaux d'aménagement se sont terminés en septembre 2013. Au total, la PMI aura déboursé une enveloppe de 2 M€ pour se doter d'un « outil performant et améliorer la productivité ». Car si l'entreprise fabrique chaque année quelque 600.000 bougies, elle peut désormais doubler sa production si nécessaire. Bougie en Senteur vise un chiffre d'affaires de 2 M€ en 2014.
Bougie et Senteur
(Grasse) Dirigeant : Philippe Bérodias CA 2013 : 1,8 M€ 10 personnes Tél. : 04 93 77 87 05 berodias@ bougieetsenteur.com
