Bien que récente (créée en décembre2006), Bonobo n'est plus à présenter. Avec 162 magasins, l'enseigne de textile est sur le même rythme de développement que les autres marques du groupe malouin Beaumanoir. «Entre avril et mai, on ouvre douze magasins. Sur l'année 2010, entre quarante et cinquante», indique Yann Jaslet, directeur de l'enseigne. Des magasins dont le concept a évolué. Pour les derniers ouverts, le ?jeaner mixte pour les jeunes adultes? -son positionnement - s'est doté de «codes plus chaleureux, plus authentiques», précise le dirigeant. Et pour toucher son coeur de cible - les 25 ans - Bonobo s'apprête à lancer un tout nouveau concept. «Un magasin de 300m² dans une grande métropole», annonce Yann Jaslet. Ce ?flagship?, ou vaisseau amiral, vise des villes françaises de 400.000 habitants. Mais compte tenu de la proximité, Rennes pourrait aussi devenir la première métropole a se doter d'une telle surface.
Paris intra-muros
Pourquoi un magasin de cette taille? «Ça booste la notoriété», explique le directeur. Cette notoriété, elle se fait aujourd'hui dans des villes plus modestes. Mais quand on touche une cible - les 25 ans - pour laquelle la notion de mode est importante, rien ne vaut une vitrine plus grande, et dans des zones urbaines denses. «Bonobo devra être dans des places branchées.» Également dans les cartons, l'enseigne vise une implantation - cette fois plus classique - dans Paris intra-muros. «J'estime que c'est indispensable pour donner cette valeur de vitrine de la mode. Et c'est indispensable pour une image internationale.» Car en parallèle de ces projets français, Bonobo poursuit son implantation à l'étranger. En août2009, c'est l'Italie qui a ouvert le bal. Le mois dernier, c'était la Géorgie. Et «cette année, on devrait ouvrir deux autres pays», annonce Yann Jaslet.
Rentable cette année
Avec un CA de 90M€ en 2009, Bonobo a réalisé une croissance de 20% à surface constante. Côté résultat, motus. Mais «dans sa troisième année d'exercice, Bonobo a basculé, devient rentable et amène une contribution positive au groupe», confie le patron. Quant à 2010, «ça se présente bien, on tient notre rythme.» En mars dernier, à surface constante, l'enseigne a enregistré une croissance de 20% là encore. Côté effectif, Bonobo recrute en ce moment cinq responsables régionaux, un directeur marketing, un web assistant, un styliste ou encore deux gestionnaires produit.
C'est la dernière idée de Bonobo, l'enseigne du groupe malouin Beaumanoir. Des magasins de 300m² devant constituer des vitrines dans plusieurs métropoles régionales. Rennes pourrait en être doté d'un.
