Auparavant, le métier d'Averti pouvait se résumer au simple compte rendu de conférences, séminaires et autres rencontres professionnelles. En dix ans, l'agence lilloise est devenue pluri-médias sur ce marché de niche et multiplie les solutions éditoriales pour ses clients aux deux tiers publics (ministères, CCI, Ademe...). Dans les coulisses du tiers restant, on trouve des comptes comme Roquette, Cofidis, Total, Bacardi, Suez... Averti travaille aussi en sous-traitance d'agences de com'.
Marché atypique Les deux fondateurs d'Averti, Julie Merckling et Antoine Darras ont compris que pour tirer leur épingle du jeu, il fallait franchir le pas du numérique. Ils ont notamment investi dans la vidéo et le web. «Notre atypie fait que nous n'avons pas été impactés par la crise», souligne Julie Merckling. L'an passé, les deux associés en ont profité pour refondre totalement l'identité de leur société, ancrée davantage sur ces solutions, de l'animation à la diffusion d'un événement. Sans oublier sa préparation, un créneau de plus en plus défendu par Averti, avec le conseil. Son site web évolue d'ailleurs encore cette année pour intégrer toute cette chaîne de valeurs résumée en trois mots clés: préparer, animer, diffuser. Au point que le reporting pur ne constitue plus que la moitié de son business. «Nous lancerons aussi en septembre le site MyEventCoach car nous avons la prétention de coacher les gens pour avancer pas à pas vers la réussite de leurs rencontres professionnelles», confient les associés.
Rédacteurs polyvalents Le duo internalise l'ensemble des tâches et investit 3 à 4% dans la formation de ses salariés, pour la plupart des journalistes rédacteurs polyvalents. «Nous passons notre investissement en formation et 85% du contenu est produit par nos soins», souligne Antoine Darras dont les pratiques de gestion prévisionnelle des emplois et des compétences «partagées» ont été remarquées par le CJD. «Chaque salarié doit être capable de représenter les neuf métiers de l'agence à l'extérieur. On doit être agile au niveau des savoir-faire de l'entreprise.»
Une nouvelle voie: l'édition Aujourd'hui, l'agence se lance également dans l'édition en coéditant avec le CJD un ouvrage intitulé Rebond, sur le développement durable et l'entreprise. Créée sur le traitement de l'info du secteur agricole et environnemental, Averti a élargi son champ d'action. En dix ans, elle a assuré un millier d'événements et est passée d'un garage à Roubaix à des bureaux lillois. Son premier salarié a été recruté en 2006. En cinq ans, l'effectif a grimpé à dix personnes.
Géry Bertrande
Médias & meetings Spécialiste des solutions pluri-médias au service de rencontres professionnelles, Averti enregistre une croissance constante sur un marché de niche.
