ASSE : «Le succès durable passe par un nouveau stade»

D'un budget de 65M€ en 2008-20009, la SASP ASSE Loire devrait passer cette saison à 55M€. Les raisons d'une telle baisse? La première explication est avant tout sportive. En ne décrochant son salut en ligue 1 qu'au terme de la dernière journée (17e), le club a perdu gros!




Droits TV en baisse et départ de Konica Minolta

Les recettes des droits TV, qui comprennent une part fixe d'un peu plus de 12M€ et une part variable, calculée en fonction du classement de la saison, du classement sur les cinq dernières saisons et de la notoriété du club, atteignent pour 2008-2009 un peu moins de 23,5M€. En terminant 5e lors du précédent exercice, l'ASSE avait empoché près de 30M€ (46% du budget), soit 6,5M€ de plus que cette saison. Le second point qui explique la baisse des finances du club, c'est le contexte économique global. L'ASSE n'échappe pas à la crise comme en témoigne le récent désengagement de Konica Minolta. Face à la chute drastique de ses ventes en Asie, le ?Parrain Officiel? du club a décidé de mettre un terme à toutes ses opérations de sponsoring dans le monde. Pour l'ASSE, le manque à gagner se monte à 2,5M€ par saison. «Heureusement, Vincent (ndlr: Vincent Tong Cuong) a inclus l'arrêt de Konica Minolta dans le budget prévisionnel qu'il a présenté devant la Direction nationale du contrôle de gestion», a précisé dernièrement le président actionnaire de la SASP ASSE Loire, Bernard Caïazzo.




Cap sur l'économie verte

En quête d'un nouveau partenaire principal, à l'heure où nous écrivons ces lignes, les dirigeants stéphanois restent confiants. Misant sur le taux de sympathie du club en France (85% - enquête IPSOS de mars2009), sur son prestige (84%), sur son attractivité (74%) et sur son niveau de notoriété (5e position), la direction de l'ASSE espère bien trouver le remplaçant de Konica Minolta avant la reprise du championnat. Un remplaçant qui pourrait avoir à coeur de communiquer sur des valeurs de développement durable. «Une étude démontre que lorsque l'on demande aux français ce qui représente le mieux le vert, ils répondent l'ASSE. Avec la promotion de l'économie verte, l'ASSE a une carte à jouer. Nous travaillons dans ce sens pour essayer de nous associer à des marques qui souhaitent aller dans cette démarche de développement durable», a expliqué Bernard Caïazzo lors de l'assemblée générale de la CCI, le 22juin à Geoffroy-Guichard. Au cours de son intervention, Bernard Caïazzo a également évoqué plus en détail l'avenir économique du club. Si l'économie verte fait partie des axes stratégiques, le président actionnaire a rappelé que «le développement durable, le succès durable, passe par un nouveau stade».




+ 14M€ de marge brute avec un stade neuf

Pour augmenter sa compétitivité et pour s'inscrire durablement dans le top 5 du championnat français, l'ASSE a besoin d'un nouvel outil de travail pour augmenter ses recettes (billetteries et RP). Selon les dirigeants du club, avec la construction d'une enceinte neuve de 48.000 places (contre 35.000 aujourd'hui), l'ASSE enregistrerait une progression de 20M€ de son chiffre d'affaire et de 14M€ de sa marge brute. Avec un stade rénové à 42.000 places, l'ASSE n'engrangerait que 5M€ de CA et 3,5M€ de marge brute supplémentaire, alors que le loyer perçu par Saint-Étienne Métropole s'élèverait à 1,5M€. «On veut bien supporter le coût du loyer pour un stade neuf mais pas pour un stade rénové», s'est empressé de préciser Roland Romeyer, le second président actionnaire du club. Problème, un stade neuf coûterait près de 200M€ contre 70 à 80M€ pour un stade rénové. «Saint-Étienne Métropole ne s'endettera pas plus puisque l'amortissement est étalé sur 40 ans au lieu de 20 pour un stade rénové. Et puis, dans le cadre d'un partenariat public privé, Ils peuvent injecter le montant prévu pour la rénovation. Avec nos partenaires financiers nous garantirons le complément», a exposé Bernard Caïazzo. Et d'ajouter: «Avec un stade neuf, Saint-Étienne a 100% de chance d'être retenu pour l'Euro 2016. Avec un stade rénové, on a surtout une forte probabilité d'être le stade réserve de Lyon». Un argument qui pourrait peser lourd dans le choix politique des 43 élus de la Métropole! Décision attendue courant juillet, au plus tard en septembre.