Deux ans et demi après la fermeture de l'usine de Libourne, le fabricant de maillots de bain Arena dont le siège social français est toujours installé dans la ville, a annoncé fin septembre l'ouverture d'ici à 2011 de dix boutiques en propre partout en France. «Notre réseau de distribution principal restera toujours le magasin de sport type Go Sport ou Décathlon.., précise Nicolas Préault, le directeur général Arena France. Nos boutiques seront complémentaires notamment en terme d'offres. En moyenne, nos clients peuvent trouver une dizaine de références Arena dans ces grands magasins. Or nous avons près de 350 références en tout. Nos boutiques seront donc des vitrines pour nos produits.» La cible d'Arena: les 8millions de nageurs qui pratiquent intensivement ou régulièrement et qui recherchent un matériel de qualité. «Des études nous ont montré qu'ils habitent plutôt les grandes agglomérations et sont des CSP+, précise Nicolas Préault. Nous allons donc ouvrir dix boutiques d'ici à 2011 dans toutes les grandes villes françaises. Toulouse a ouvert en octobre, Lyon ouvre ce mois-ci. Suivront Lille, Paris, Strasbourg, Nice, Marseille, Montpellier, Bordeaux et Nantes.»
Doubler les effectifs d'ici à 2011
L'emplacement de ces magasins sera stratégique soit en centre-ville soit dans des centres commerciaux générant beaucoup de trafic. «Chaque boutique sera identique en terme de décoration et emploiera trois personnes, précise le directeur général. D'ici à 2011, Arena France devrait donc doubler ses effectifs et passer de 45 à 88 salariés.» La France et l'Italie ont été choisies comme pays pilotes pour ce nouveau développement. Si cela marche bien le modèle sera dupliqué. «Nous espérons une ventilation du chiffre d'affaires 90/10, 90% en grands magasins, 10% en boutique Arena», ajoute Nicolas Préault qui n'a pas souhaité indiquer le montant de l'investissement global mais a concédé un budget de 500.000€ pour la boutique toulousaine. Deux magasins d'usine devraient également ouvrir d'ici à 2011. À noter qu'en 2009, Arena Fance devrait réaliser un CA de 24,3M€, en progression de 3% par rapport à 2008. À Libourne, le groupe emploie actuellement 45 personnes (administratif, communication et marketing, service commercial et approvisionnement).
Tél.: 05.57.55.44.00 www.arena.fr
Arena France dont le siège social est basé à Libourne va ouvrir dix boutiques en propre d'ici à 2011 et créer 43 emplois dans toute la France.
