Réadapter l'univers et les gags du personnage de Franquin, Gaston Lagaffe, sur des produits de merchandising allant de la carte d'anniversaire au maxi-carnet en passant par la carte postale classique, voilà ce que peut proposer aujourd'hui la société de Roncq Afie Diffusion. Créée en 1998, la société qui distribue exclusivement ses produits aux grossistes de carnets de voeux, emballage et papeterie fantaisie s'est donc lancée dans l'acquisition de licencee à forte notoriété. Avec ses 120 clients distributeurs, le créateur de cartes plutôt traditionnelles répondait aux demandes de ses clients en enregistrant une croissance à deux chiffres de manière régulière. Fort de cette progression (+20% entre2009 et2010, Ndlr), soit 900K€ en 2010, Afie Diffusion veut développer un complément d'activité avec des produits utilisant des personnages connus. «Nous avons essayé de développer nos propres personnages mais nous n'étions pas assez visibles et implantés dans la place sur ce genre de produits, plus originaux», lance Bruno Stecyk, créateur et gérant d'Afie.
«Une licence forte»
Et ce dernier de préciser: «C'est pour cette raison que nous avons clairement commencé à chercher une licence forte. Gaston Lagaffe est un personnage cartoon qui avait déjà fait ses preuves et par chance la licence était disponible.» La décision est lourde de sens pour la société de Roncq. Représentant 300K€ pour une période de trois ans, l'investissement comprend l'acquisition, les royalties, la création et le coût salarial engendré par cette opération. «C'est un véritable produit complémentaire qui va être utilisé sur différentes technologies, de la carte classique au carnet en passant par la carte musicale», lance Bruno Stecyk. L'idée du gérant d'Afie est de «développer cette gamme en parallèle de celle de ses produits plus traditionnels». Pour les six premiers mois de son exercice 2011, la société nordiste enregistre près de 25% de progression juste avec sa gamme historique.
250.000euros pour 2011
«Nos cartes étiquetées Gaston Lagaffe seront sur les circuits de distribution d'ici à fin juillet. Nous développons près de 300références. Cette activité devrait représenter un chiffre d'affaires de 250.000euros dès cette année. L'idée est d'atteindre l'objectif des 500.000euros en 2012. En couplant les deux activités en développement, nous allons enregistrer un business de 1,4M€ en 2011», estime Bruno Stecyk. Alors qu'aujourd'hui, la touche Gaston Lagaffe cible les ados et les adultes, Bruno Stecyk souhaiterait à long terme acquérir une autre licence complémentaire, cette fois ciblée sur les enfants. Ces différents développements ont notamment permis l'embauche de deux personnes.
Afie Diffusion
(Roncq) Gérant: Bruno Stecyk 5 salariés CA 2010: 900K€ @email 03 20 68 94 18
