«Nous envisagions d'aller sur de nouvelles technologies et les matériaux verts en douceur mais la crise a précipité le processus», avoue Bernard Constant, président d'AD Majoris à Cublize. Axée sur la transformation de granules en matières plastiques qui entrent dans la fabrication de pièces utilisées par l'automobile (45% de leur activité), l'électroménager (25%) ou encore l'outillage, le mobilier, les équipements sportifs ou de loisirs (30%), l'entreprise subit la crise de plein fouet. Un plan social en 2009 manque de la faire vaciller. La ténacité des dirigeants, soutenus par Fininvest, qui avait accompagné la famille Constant dans la reprise de l'entreprise en 2002 quand la société mère Boréalis décida de se séparer de cette activité, leur permet de rebondir. «Nous nous sommes dotés d'un laboratoire et d'une équipe de R & D dès 2002, avance Lionel Constant, directeur général. Aujourd'hui cinq personnes s'y consacrent et environ 4% de notre chiffre d'affaires sont investis dans la recherche.» Avec un portefeuille de 6.500 formulations, le laboratoire en conçoit trois à cinq par semaine. Mais aucun brevet n'est déposé «pour ne pas avoir à divulguer leur composition».
Écoconception
Dès 2005, leur stratégie porte sur le travail des matières naturelles pour se substituer aux matières fossiles. «80% de nos produits sont à base de ressources fossiles, détaille le directeur général. Mais l'écoconception et les recherches pour associer des fibres naturelles comme le bois, le chanvre, le bambou, le lin ont permis de sortir des produits propres commercialisés depuis fin 2010.» Gains de poids, d'énergie dans les process, tout en gardant des propriétés mécaniques et esthétiques font des granulés AD Majoris des produits prisés en France et à l'étranger.
Dix lignes de production
«46% de notre chiffre d'affaires sont réalisés à l'export grâce à des distributeurs en Europe et à un bureau de liaison à Istanbul», commente Lionel Constant. L'Allemagne représente 36% du chiffre d'affaires. «C'est un pays prioritaire, ajoute Bernard Constant. Nous souhaitons que notre chiffre d'affaires y soit équivalent à celui de la France.» Pour continuer à gagner des parts de marché, AD Majoris vise de nouveaux marchés. Déjà présente sur des secteurs fortement normés, les dirigeants se sont engagés sur les homologations pour être fournisseur de matières premières dans l'aéronautique et les dispositifs médicaux. Si l'outil de production (dix lignes en 3 x 8 six jours sur sept) tourne à 50% de sa capacité (jusqu'à 13.000 tonnes), l'entreprise a toutefois retrouvé des résultats positifs en 2011.
AD Majoris
(Cublize) Président: Bernard Constant Chiffre d'affaires 2011: 13,7millions d'euros 30 salariés @email
