V and B, connu pour la distribution de vins et bières (et spiritueux), veut se faire un nom dans le sans alcool. Et pour cause : la consommation progresse de 12 % par an en France, ce qui est encore trois fois inférieure à la croissance mondiale ! Mais l’offre s’étoffe et de nouveaux acteurs arrivent. Telle la start-up Gueule de joie, lancée en 2019 (2 salariés, 400 000 € de CA en 2022). Le groupe mayennais en est désormais actionnaire. Avec un modèle basé sur l’e-commerce, Gueule de joie se présente comme leader de la distribution des sans alcool avec un catalogue de plus de deux cents boissons sans ou à faible degré d’alcool. Son site Internet aiguillera désormais les clients vers des adresses physiques, son unique boutique, située à Nantes (quartier Graslin) à partir du mois de novembre, et les 270 lieux développés par V and B autour du concept bar et cave. Jusqu’à la fin de l’année, le groupe aux 205 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2022 et 1 800 salariés proposera une phase test dans treize de ses magasins avec des corners dédiés à une sélection de Gueule de bois.
