Le marché du jouet atteint un niveau inédit avec 4,7 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2025, annonce le cabinet de conseil Circana, en partenariat avec la Fédération française des industries Jouet Puériculture et la Fédération des Commerces spécialistes des Jouets et des Produits de l’Enfant. C’est sa plus forte croissance depuis l’année 2000 et c’est aussi la meilleure performance parmi les grands marchés européens. Ce résultat est permis grâce au retour en positif de la dépense pour les enfants de moins de 12 ans et par un essor (+ 16 %) des ventes auprès des "kidultes", les consommateurs de 12 ans et plus. Les types de jeux les plus plébiscités sont les jeux de construction (+ 32 % avec Lego), les cartes stratégiques avec Pokémon en tête de file (+ 78 %) et les conteuses, jeux de cartes et peluches traditionnelles qui affichent les plus fortes croissances.
