Emil Frey adopte de nouvelles identités pour son secteur machines agricoles et véhicules industriels

Regroupées en une seule branche fin 2025, les activités machinisme agricole et véhicules industriels d’Emil Frey s’appellent désormais Emil Frey Pro. Le distributeur automobile Emil Frey France (10 000 collaborateurs, 4,7 Md€ de CA 2025), basé à Chasseneuil-du-Poitou et filiale du groupe suisse éponyme, espère ainsi davantage de lisibilité pour ses nouvelles activités, marquées notamment par le rachat de Kertrucks — négoce et maintenance de véhicules industriels — initié en 2023 et finalisé en mai 2026. Une manière aussi d’insister sur sa stratégie de diversification pour contrebalancer la crise de l’automobile. Les activités de machinisme agricole poursuivent également leur transformation avec un regroupement des concessions par enseigne constructeur : les concessions de la marque New Holland adopteront le nom de Evoagri, les concessions Case IH seront réunies sous l’appellation Agrilium, et une nouvelle organisation dédiée à l’agriculture de précision vient renforcer l’offre sous la marque InnovXpert.