Gérard Tadduni, dirigeant du site tadduni.com
Les magasins Tadduni ont fermé leurs portes en avril2009. Comment analysez-vous avec le recul cet échec? Tadduni était une entreprise familiale, dirigée par mes deux frères, Gérard, le P-dg, Serge qui s'occupait de la partie achat et textile, et moi-même, qui me chargeais des arts de la table. Ce n'est jamais simple de faire avancer un navire quand il y a trois gouverneurs. Et puis, il y a eu la conjoncture économique difficile de 2008. Notre magasin de Saint-Étienne qui représentait 35% de notre chiffre d'affaires a vu son panier moyen baisser de 20%. Les travaux de la Ville ne nous ont pas aidés non plus. On nous avait promis 200.000 € d'indemnisation, nous n'avons eu que 18.000 €. Nous aurions dû prendre la décision de licencier, mais par fierté nous avons continué. On a vu où cela nous a menés!
Et aujourd'hui, vous repartez en solo en relançant Tadduni sur le web. Pourquoi?
Après 2009, j'ai lancé goodiscount.com avec un associé. Nous avons eu pas mal de problèmes de référencement notamment par rapport à Cdiscount. Depuis, je me suis séparé de mon associé et j'ai décidé de poursuivre mon activité sur le web en relançant la marque Tadduni qui a l'avantage d'exister depuis plus de 50 ans et d'avoir marqué l'inconscient collectif comme la marque de "la mode a petits prix". Je repars donc avec un modèle économique qui repose à la fois sur du déstockage et ce que l'on appelle des produits permanents. Le tout avec des prix attractifs, en moyenne 30 à 50% moins cher qu'ailleurs.
Comment démarre l'activité et envisagez-vous à terme de créer une boutique physique?
La première semaine, nous étions à 600 visiteurs/jour et à une quinzaine de commandes. L'objectif est d'arriver à plus de 2.000 visiteurs/jour pour une centaine de commandes. Quand à la boutique physique, c'est effectivement un projet qui devrait voir le jour en mai2012. Entre le stock, l'achat du fonds de commerce et les travaux, cela devrait représenter un investissement de l'ordre de 200.000euros. Je ne peux pas encore vous dire le lieu, mais ce sera dans la région stéphanoise.
- TROIS QUESTIONS À
