Proximité des axes routiers, regroupement des activités de Toulon, Hyères et Saint-Raphaël sur un même site, locaux flambant neufs... Terre Azur Côte d'Azur, filiale du groupe Pomona et une des 18 directions régionales du réseau de distribution Terre Azur, s'est installée il y a trois mois au Pôle agroalimentaire de La Farlède. Depuis son nouvel entrepôt de 5.655 m², l'entreprise, spécialiste de la distribution livrée de produits alimentaires et non alimentaires, intervient des portes de Marseille à la frontière italienne. « L'investissement consenti est important, mais nous avons aujourd'hui un équipement adapté ; cette installation nous a aussi permis d'élargir nos plages horaires d'ouverture et de conserver les 120 emplois du département », explique Pascal Molinari, directeur régional de Terre Azur.
Un bâtiment adapté aux évolutions du métier
Cet équipement, respectueux de l'environnement, constitue aussi le nouveau bras armé de l'entreprise pour développer sa clientèle et faire face aux évolutions de son métier. « En 10 ans, notre métier a beaucoup changé et le nombre de références a explosé. Nous ne pouvions continuer à avoir des stocks dispersés sur trois sites. En les regroupant sur un seul site, nous réalisons des économies d'échelle et nous proposons une gamme disponible élargie », explique Pascal Molinari. Ces dernières années, la clientèle a également changé. Alors que les enseignes intégrées entrent actuellement dans la dernière phase de la centralisation, la grande distribution n'offre plus de perspectives de développement pour Terre Azur Côte d'Azur.
45M€ à l'horizon 2015
Dès lors, Pascal Molinari mise sur les supermarchés indépendants pour maintenir son activité sur cette typologie de clientèle et accentue sa présence auprès des commerces spécialisés et de la restauration, qu'elle soit collective ou commerciale, pour se développer. Terre Azur Côte d'Azur prévoit une stabilité de son chiffre d'affaires en 2013 et l'atteinte des 45 M€ d'ici à 5 ans. Pour réussir, se différencier de la concurrence, nationale et locale, Terre Azur privilégie les circuits courts, les produits régionaux, qui représentent 18 à 22 % de ses ventes et a conclu une charte qualité "Fruits et légumes de ma région" avec une quarantaine de maraîchers varois. Enfin, Pascal Molinari a spécialisé ses forces de vente et d'achat.
Terre Azur - Côte d'Azur
(La Farlède) Pascal Molinari 120 personnes CA : 44 M€ Tel. : 04 94 12 31 31
