Les faits. Créée il y a une soixantaine d'années, Reynaud Fleurs est spécialisée dans l'horticulture et la composition florale pour tous les événements de la vie. Fort d'une vingtaine de salariés, l'établissement, implanté sur les hauteurs de la Ricamarie, cherchait depuis quelque temps à développer sa notoriété. «Nous réalisons 95% de notre chiffre d'affaires avec la vente aux particuliers. L'idée est de nous faire mieux connaître de ces particuliers et de nous démarquer de nos concurrents directs que sont les grands réseaux de jardineries, qui peuvent investir sur des campagnes 4x3», explique Vincent Reynaud, qui dirige la société avec son père. L'opération. Pour booster sa notoriété, la PME ligérienne s'est rapprochée d'Activ Radio. «Nous avons testé plusieurs médias radio. Notre choix s'est arrêté sur Activ, qui est la radio musicale avec le plus d'auditeurs sur le département», justifie Vincent Reynaud. De ce rapprochement est né "Le Bouquet de la Matinale". Le principe? «Chaque matin, nous offrons un bouquet à un auditeur qui souhaite marquer l'anniversaire d'un proche, déclarer son amour ou tout simplement faire plaisir. Les auditeurs s'inscrivent sur le site web de la radio, qui tire ensuite au sort et appelle en direct celui qui va recevoir le bouquet. Nous rappelons ensuite l'heureux élu pour convenir avec lui de l'heure de la livraison», détaille le dirigeant. À raison de 5 bouquets par semaine sur 52 semaines, l'opération représente un coup annuel non négligeable pour Reynaud Fleurs. «C'est effectivement un coût pour nous, mais aussi pour Activ. Nous nous partageons la facture, c'est une relation gagnant gagnant. Activ cherchait une nouveauté pour animer sa matinale et nous, cela nous permet de marteler les esprits», conclut Vincent Reynaud.
- LE CAS DE COM'
