En juillet 2011, la marque de peintures Ressource, basée à Avignon, relevait le challenge de repeindre en bleue la fameuse maison accrochée à la colline à San Francisco pour saluer les quarante ans de carrière du chanteur Maxime Leforestier. Cette année, l'entreprise a choisi de miser sur le cinéma. « Nous avons une agence de communication à Paris, qui nous propose des projets de ce type ». Les produits de Ressource sont ainsi à l'honneur dans le film d'Idit Cebula "Rue Mandar", avec Sandrine Kiberlain, Richard Berry et Emmanuelle Devos, qui est sorti le 23 janvier dernier. « Nous avons signé un contrat de placement de produits ». Investissement : 30.000 €. Résultat : la peinture est intégrée au scénario. Le personnage de Richard Berry hésite en effet entre deux couleurs (Queue de lièvre et Egyptian grey) de la marque pour repeindre son appartement. Des pots sont visibles, ainsi que le nuancier. Le nom de Ressource est même cité. Une opération qui satisfait pleinement Patrice De Ramel, directeur artistique et de la communication de Ressource. « L'investissement est faible. Si le film cartonne, nous avons une audience importante ». Pour Jean-François Dupont, de la société Pôle Sud Production Multimedia, basée à Arles, qui s'occupe du site internet de Ressource, cette opération de promotion va permettre à la marque de dynamiser les relations avec ses près de 110 distributeurs dans l'Hexagone. Depuis sa création voici quatorze ans, Ressource a développé une gamme de 700 teintes. « Chaque année, nous sortons une collection conçue par un designer. Nous nous positionnons dans le haut de gamme, dans le conseil couleur. Nous sommes issus d'une longue tradition de fabrication de peinture, puisque la marque descend de la Société Provençale du Blanc Fixe Ocres, et Couleurs, créée en 1946 pour exploiter les carrières d'ocres de Roussillon », rappelle Patrice De Ramel.
- LE CAS DE COM'
