Ils l’avaient dit, ils le font ! En intégrant en septembre 2014 le groupe digital parisien Révolution 9 (250 salariés), l’agence rennaise AdHoc avait clairement comme feuille de route de constituer un pôle R9 Ouest. C’est ce que Jean-Marcel Philippe et Erwann Nedellec réalisent actuellement, par le rachat d’autres structures du secteur dont les métiers sont « reliés et complémentaires » aux leurs.
Regroupés route de Lorient
Le duo vient d’intégrer deux agences : Woze, dirigée par Patrick Monsimier et Cyril Kerjean et qui était en procédure de redressement à Rennes (MB : 900 K€) ; et MBA Multimédia (500 K€), fondée par Régis Le Guennec à Vern-sur-Seiche. Ces deux entités rejoignent un plateau de 350m² voisin des locaux d’AdHoc route de Lorient, et aménagé selon le modèle open space et le mobilier R9. À terme, ce site rennais pourra accueillir 50 personnes. Un autre pôle nantais devrait voir le jour avec des acquisitions sur place. Pour l’instant, l’ensemble R9 Ouest va peser 2,5 M€ de marge brute à fin 2015 avec 40 postes. Objectif : gagner des parts de marché.
Tous leurs salariés (8 pour MBA et 9 pour Woze) sont repris dans l’opération. Leurs dirigeants restent également en place et l’ADN de chaque enseigne est conservé. Régis Le Guennec y voit un gage de pérennité et des synergies cruciales vu la conjoncture : « Nous avons des clients à mutualiser, du business plus global à faire entre nous, en bénéficiant de ressources et de compétences supplémentaires. » Woze apporte sa spécialité en marketing de services et de réseaux ; MBA en réalisation web.
Ambition et objectifs
Pour Jean-Marcel Philippe et Erwann Nedellec, ces intégrations marquent une ambition et des objectifs : « Le maintien des talents dans le Grand Ouest, un modèle économique inédit dans le secteur de la com’ et économiquement attractif pour les annonceurs, une expertise solide et opérationnelle de proximité au service des marques et la création d’un groupe régional pour refertiliser le territoire. »
Issu du digital, Révolution 9 couvre déjà plusieurs métiers : design, digital, édition, marketing services, RP, vision/lab, publicité. R9 Ouest représente aujourd’hui un pôle de compétences dans les domaines très spécifiques du digital et du conseil stratégique. D’autres métiers peuvent encore venir s’y greffer : packaging, référencement, réseaux sociaux…
D’autres agences devraient rejoindre et accompagner le modèle Révolution 9 Ouest pour enrichir son offre et en faire un acteur de premier plan sur le territoire. « Nous avons désormais des possibilités de prises de parole décuplées. Tout change, il nous faut apporter des solutions nouvelles. » R9 Ouest se bâtit sur un modèle d’après-crise et de mutation numérique. Il appelle à « supprimer la barrière offline-online, devenir des experts en intégration, engager des conversations 365 jours par an, et faire que l’aval, la publicité, puisse avoir un effet retour en amont sur la stratégie marketing, voire la stratégie d’entreprise. »
