Le 26juin dernier, le Cerafel a réuni Miss France et Lionel Lemonchois, skipper de son Trimaran, dans un champ d'artichauts (Photo: © Marcel Mochet). Un moyen de célébrer les 40 ans de la marque Prince de Bretagne. Avant 1970, les produits de l'association de producteurs étaient vendus sous le nom générique de pommes de terre de Bretagne, choux-fleurs de Bretagne,etc. «L'idée vient d'Alexis Gourvennec et de Marc Gilon», rappelle le directeur marketing Emmanuel Descloux. La marque est déposée en 1970, mais n'est utilisée qu'à partir de 74. «Ils voulaient conserver la référence à la Bretagne et l'associer à une notion plus noble.» Le «Prince» a été préféré à d'autres titres car «le mot fonctionne dans beaucoup de langues. Ils pensaient déjà à l'export des produits!» Depuis, la marque Prince de Bretagne et son cavalier (apparu en 1985 à la télévision) se sont imposés dans l'imaginaire des consommateurs de plus de 30 pays. «30% des téléspectateurs de plus de 10 ans à l'époque se souviennent de la pub», ajoute Emmanuel Descloux. Et depuis deux ans, la voile fait partie du plan de communication, avec un certain succès malgré un début difficile avec une casse. «La victoire en route du Rhum a permis de gagner 2,5M€ et quatre points de notoriété!»
- LE CAS DE COM'
