Directeur associé de Netco Group (Marge brute: 4,5M€; effectif: 60 personnes) et directeur général de l'agence de publicité lilloise KRBO (1,4M€ de MB; 14collaborateurs), Christophe Levyfve s'est lancé un nouveau challenge, celui de prendre, à temps partagé, la présidence de la nouvelle organisation, qu'il a lui-même proposé, de Perle du Nord. Le 31décembre 2012, il va aussi reprendre les rênes du Lillois Netco Group.
Un duo gagnant
À 37 ans, Christophe Levyfve multiplie ses casquettes mais force est de constater que cela marche. Depuis son duo créé en octobre2008 avec Hugues Moilet, président de la nouvelle SAS groupe Perle du Nord, l'organisation de Perle du Nord a bien changé et a donné de nouvelles ambitions à la marque d'endives. «En terme de management, nous avons mis en place une démarche participative et collaborative auprès de tous les publics de l'entreprise: distributeurs, producteurs, consommateur ou encore salariés et experts. Il fallait donner un sens à l'entreprise», confie Christophe Levyfve.
Ambitions retrouvées
Ce projet a ainsi conduit à la création de la SAS groupe Perle du Nord et de la société anonyme simplifiée unipersonnelle (Sasu) le 9juillet dernier. Elle représente aujourd'hui 15personnes et ambitionne un CA de 70M€ en 2010 et de 90M€ en année pleine. Grâce à cette réorganisation, la marque Perle du Nord, qui ne représentait que 20% de la production d'endives des actionnaires-producteurs, sera étiquetée sur la totalité de la production annuelle, soit 90.000tonnes. Cette nouvelle organisation de la production et de l'activité commerciale est réellement effective depuis le 1erdécembre.
Une grande enquête
Pour répondre à ses envies de développement et de construction d'une identité de marque, Perle du Nord a fait appel aux consommateurs. «L'enjeu est de taille. Il faut que la marque acquière une véritable notoriété. Qui d'autres que le consommateur peut nous dire ce dont il a besoin», confie Christophe Levyfve. En septembre dernier, Perle du Nord lance sa «Grande enquête» afin de sélectionner deux gammes pour la deuxième phase. «40.000 consommateurs ont participé à cette phase de consultation», précise-t-il. En novembre, la deuxième phase de sélection a enregistré 35.000 nouveaux participants à la grande enquête, un véritable plébiscite sur la toile. Elle s'arrêtera le 29janvier. «La décision, elle, sera prise au plus tard en mars», confirme Christophe Levyfve.
L'endive vient de connaître du changement. L'arrivée de Christophe Levyfve, toujours DG de l'agence KRBO, comme président de la Sasu de Perle du Nord a permis à la société de prendre un nouvel envol.
