« Vers octobre dernier, nous avons reçu un appel de la BBC, explique Nicolas Koenig, cogérant aux côtés de Steve Leiber de Driftshop, un site de vente en ligne de pièces pour les sports automobiles créé il y a quatre ans et basé à Berrwiller (30.000 références ; CA 2014 : 1 M€ ; 5 salariés). On a d'abord cru à une blague, on ne s'y attendait pas du tout. Il s'agissait de la responsable de BBC France qui appelait au sujet de la préparation de l'émission Top Gear France, sur RMC Découverte. L'adaptation de l'émission de divertissement britannique déjantée la plus regardée au monde, culte pour les passionnés d'automobiles, comme nous ! Nous étions au courant qu'elle allait être adaptée en France mais nous étions loin de nous attendre à cet appel ! Je ne sais pas comment ils ont entendu parler de nous. La production était à la recherche de sponsors pour équiper ses voitures et le plateau pour le "Tour Chrono", un challenge entre célébrités (François Fillon, Jean-Marie Bigard, Philippe Etchebest...) sur un circuit, au volant de voitures à petits prix.
Course contre la montre
Plutôt que de fournir des pièces, on a proposé de prendre en charge l'aménagement complet des voitures : trois Dacia Sandero neuves livrées par un transporteur un pluvieux matin de novembre... On ne connaissait pas le modèle de la voiture à l'avance, nous n'avions aucun moyen d'anticiper au niveau équipements et le délai était extrêmement court, une dizaine de jours pour réaménager ces véhicules de A à Z. Un vrai challenge ! Il a fallu leur retirer le superflu et surtout les sécuriser en installant des arceaux, des sièges baquet ou encore un volant sport. Nous les avons ensuite livrées sur le plateau de l'émission, dans un aérodrome près de Troyes, où ont été réalisés les derniers assemblages.
Communication plein gaz
Le premier épisode de cette saison 1 de Top Gear France, diffusé le 18 mars dernier, a été un succès d'audience avec un million de téléspectateurs. En tant que sponsors, notre contribution n'a rien coûté aux organisateurs. On a participé avant tout par passion car notre visibilité sur l'émission est très minime. Nous apparaissons dans une petite vidéo dans le premier épisode, retraçant la préparation des voitures et le nom de notre société figure au générique. Il n'y a pas eu d'impact particulier sur les ventes du site mais cela représente tout de même un beau levier de communication auprès de nos clients, sur les réseaux sociaux. Même si Driftshop fait beaucoup plus parler de lui directement sur les circuits. Et plus particulièrement les courses de drift, une discipline où les voitures, dotées de roues arrière motrices et plus de 1.000 chevaux sous le capot, effectuent de spectaculaires glissades dans les virages. Nous-même pilotes, nous sommes aussi partenaires de différentes courses, comme par exemple la Drift Cup les 6 et 7 juin prochains à l'Anneau du Rhin. »
Driftshop
(Berrwiller) Cogérants : Nicolas Koenig et Steve Leiber CA 2014 : 1 M€ 5 salariés
