«Nous ne voulons pas faire un site pour faire un site. La démarche digitale d'une entreprise doit faire partie d'une stratégie de communication qu'il faut, avant tout, définir», explique Jacques Lafaysse, directeur de création de l'agence marseillaise Okarito. Pour Pébéo, le message choisit est clair. «La marque est un acteur important de la couleur, il nous a semblé essentiel de tout miser sur la couleur». Ainsi, l'internaute qui se connecte sur le site se voit proposer de choisir la couleur du site. «C'est une couleur qui reste jusqu'à être chassée par le prochain internaute». «L'idée est originale et nous permet d'exister sur le concept de couleur. Le visiteur se souvient qu'il a choisi la couleur de Pébéo et il en parle autour de lui...», ajoute Patricia Chaveau, responsable communication de Pébéo.
Définir la ligne éditoriale
Interview d'artistes contemporains pour lesquels la couleur est au centre de leurs créations, histoire de Pébéo, présence sur les réseaux sociaux... Okarito a décliné autour de Pébéo une large palette d'outils de communication. «Dans un tel projet, au-delà des animations nécessaires dans une démarche 2.0, le contenu est essentiel. Nous allons continuer à accompagner Pébéo sur la ligne éditoriale de leur site. C'est un aspect souvent négligé par les entreprises. Au départ, tout le monde pense savoir rédiger du texte, mais il faut savoir prendre la parole sur un site, être pertinent et exister réellement sur la toile. La fidélisation du client se fait autour de notre capacité à nous imprégner de l'histoire de l'entreprise, à percevoir son ADN et à rédiger du contenu. C'est une démarche qui prend du temps. Un an et demi, c'est le délai nécessaire pour qu'une entreprise comme Pébéo se livre et accepte d'entrer dans l'histoire numérique. Il ne s'agit pas d'un simple coup publicitaire, mais d'une belle aventure qui commence», précise-t-il.
Effectif: 40 Tél.: 04.91.10.79.70 www.okarito.com
Okarito (Publicis Activ Marseille) a planché pendant près d'un an et demi sur le nouveau site internet de Pébéo. Pour le fabricant de peinture, l'agence en communication a choisi de miser sur le concept de la couleur.
