Le concepteur et distributeur toulousain de compléments alimentaires Novoma (42 collaborateurs, CA 2025 : 16 M€) lance au mois de juin une nouvelle gamme de produits élaborés à base de collagène marin, autour de trois formules : la première soutient à la fois la peau et les articulations, la deuxième est dédiée à l’éclat et à la prévention des signes de l’âge et la troisième accompagne la mobilité, la récupération et le confort au quotidien.
Développée par son équipe R & D et fabriquée en France, cette nouvelle gamme repose sur un ingrédient clé : le collagène marin Naticol, fabriqué par l’ETI familiale Weishardt (430 collaborateurs, CA 2025 : 145 M€), basée à Graulhet (Tarn). En 2022, Weishardt, réputé pour être un leader mondial de la production de gélatine de haute qualité pour l’agroalimentaire, la pharmacie ou la cosmétique, a investi plus de 10 millions d’euros pour internaliser les chaînes de production du collagène afin d’avoir une parfaite maîtrise du process de production, depuis la peau de poisson jusqu’à la poudre consommable.
Peptides de collagène marin
« Grâce à un procédé enzymatique doux, Naticol garantit un profil exclusif de peptides de collagène marin, offrant des bienfaits scientifiquement prouvés », explique Pascale Robert-Jolimaître, la petite-fille de Georges Jolimaître, l’homme qui a relancé l’entreprise après la Première Guerre mondiale et gendre du fondateur Maurice Weishardt. Les collagènes Naticol sont issus d’un sourcing marin fondé notamment sur la valorisation de coproduits de la pêche. Certains d’entre eux bénéficient également de la certification Friend of the Sea (label certifiant des produits d’origine animale qui ont un impact important sur le climat, NDLR).
Créée en 2012 par Lucas Pinos et Alexandre Garnier à la sortie de leurs années de lycée, Novoma, qui travaille avec une dizaine de laboratoires partenaires en France, revendique plus de 50 compléments alimentaires développés autour de trois univers produits : santé et bien-être, beauté, et sport. La société, acquise en 2025 par le family office parisien Kresk Développement, propriétaire de la marque de dermo-cosmétique SVR et des produits capillaires Lazartigue, distribue ses produits en ligne, via sa propre boutique et Amazon, en France, en Belgique, au Luxembourg, en Suisse, en Italie et en Espagne, mais elle accélère aujourd’hui sa présence dans plus de 1 300 points de vente (pharmacies et magasins spécialisés) dans l’Hexagone.
Transparence et pédagogie
« Nous observons une évolution profonde des attentes du marché, explique Lucas Pinos, le président de Novoma. Aujourd’hui, les pharmaciens recherchent des marques capables d’apporter des formulations sérieuses et bien dosées, de la transparence dans un marché des compléments alimentaires manque parfois de lisibilité, de la pédagogie, un accompagnement terrain de qualité et une vision long terme. C’est précisément ce que nous essayons de construire, jour après jour. »
Novoma projette de réaliser 25 % de son chiffre d’affaires en points de vente, alors que ce pourcentage était encore insignifiant il y a trois ans. En forte croissance, la marque qui séduit une clientèle majoritairement féminine, ambitionne 22 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2026, près du double de 2024.
