Lidl revoit son image, et veut que ça se sache. Sans faire évoluer son positionnement sur les prix, la chaîne de supermarchés, à l'image très "discount", entend changer l'atmosphère de ses magasins. Nouveau code couleurs, nouveaux volumes, ambiance plus raffinée, les futurs magasins Lidl ambitionnent de jouer la carte du chic.
Une petite révolution déjà sensible à la nouvelle direction régionale, inaugurée fin octobre, à la fois laboratoire et vitrine des transformations que va connaître le distributeur.
Lidl se met au vert
Sur la zone d'activité de la Houssoye, Lidl a fait construire des nouveaux locaux de 41.000m², sur un terrain de 14 hectares. Ils abritent à la fois les bureaux administratifs de la direction régionale, et les immenses entrepôts qui desservent quotidiennement les 53 magasins de la région. Les anciens locaux, à Lesquin, ne comptaient que 18.000 m².
Plus beau, plus moderne, le nouveau siège régional de Lidl se veut surtout plus pratique pour les quelque 200 salariés qui y travaillent (40 postes ont été créés après le déménagement), et plus respectueux de l'environnement. Récupération des calories produites par la réfrigération des chambres froides pour alimenter un chauffage par le sol, panneaux solaires, tri et recyclage systématiques des déchets produits dans l'entrepôt mais aussi dans les magasins... Le nouveau Lidl sera plus vert et plus moderne. Une transfiguration qui a un coût: le nouveau bâtiment a coûté 35M€, et Lidl ne compte pas s'arrêter là dans la région.
180M€ d'investissements prévus sur cinq ans
"Lidl a 31 opérations immobilières en projet sur les cinq prochaines années dans le Nord-pas-de-Calais, dont sept créations de magasins et 24 transferts. Nous allons investir 180M€ dans la région, et créer 300 emplois, si tous les projets peuvent être menés à bien", a annoncé, lors de l'inauguration, Stéphane Masson, le directeur régional de l'enseigne.
Lidl, qui ne communique pas ses résultats, emploie 950 personnes dans la région, et 25.000 en France.
